编者按：每家企业都渴望打造成功的品牌。但时移势易，曾经的品牌战略或已过时，新的时代、新的世界需要新的战略。本文介绍了14条新的规则，为你解读如何营销品牌。文章来自编译。

世界已经发生翻天地覆的改变。以下是适应新世界的方式。

六年前，我曾经分享了品牌战略的16条规则，它是一份关于建立和评估公司战略的规则清单。文章一直在网上疯传，至今仍然是我被引用得最多的文章。但消费者和消费文化都已经发生了很大的变化，现在是时候制定一些新规则了。

不过，最初的16条规则仍然有用。它们现在仍然是品牌建设的基本规则。修订后的14条新规则建立在先前16条规则的基础上，并很大程度上作了改进优化。

你很快就会发现，这14条规则不仅对品牌战略有价值，而且可以（也应该）对产品、用户体验、销售、营销、公关、人力资源和几乎所有的商业活动都有价值。

1. 如果你能改变问题，就不要改变品牌。

因为改变产品的品牌，会让你不得不考虑其他相似产品的品牌，但是选择改变问题就简单地多，你只需要专注于自身产品的问题就可以了。

EVRYMAN在定位产品之前，把解决问题的方案从“发现自我”重新定义为“创造自我”。(EVRYMAN是美国的一家机构，致力于帮助人们获得成功，让人们的生活更加充实。)美国Cofertility网站将生育问题从“卵子冷冻和捐赠”重新定义为“触碰人类生命”，从而与自身产品产生关联。

最近，我们帮助一位债务减免行业的客户重塑了欠债问题。债务减免是一个充满黑幕的行业，虽然我们知道客户非常诚信，但我们也知道说“嘿，相信我们”没有任何意义！说“我们是好人！”（这是许多品牌经常犯的错误），其实没什么用。

我们在深入研究心理学之后，发现了一些值得注意的点——当人们陷入债务时，他们甚至也将自身“异化”成了债务。

他们原本丰富的特质大大简化：他们不再认同自己的爱好，不再参加家庭活动，不再做志愿者，不再享受与朋友相处的时光，不再为自己的工作感到自豪，不再规划生活。

最终，他们似乎失去了人性。只有明白了这一点，才是真正发掘到了其中的品牌机遇。

我们做的品牌营销，不是要宣称这个债务减免公司有多么优质的产品，而是要营销这个品牌致力于塑造人性、恢复人的完整性。我们将“债务”这个问题重新定义为“丧失自我”的问题。这就是我们制定整个品牌战略的根本理念和出发点。

很快，重新打造的品牌广告、宣传信息和产品定位有了巨大提升。与此同时，公司文化发展出了共同愿景，引导大家朝着共同目标携手前进。

因此想清楚品牌内涵是什么非常重要，有时候它比产品本身更加重要。