对于企业经营来说，要获得经营成果，是产品围绕着品牌来进行，还是品牌围绕着产品来进行？一般来说，大多数企业的经营，品牌是围绕着产品来进行的。企业有了产品，尤其是有了卖点突出的产品之后，总是围绕着产品的销售，产品形象的培育以及产品的持续升级来进行品牌打造的。之所以是这样，是因为对企业来说，唯有实现产品的销售，才能获得资金的回笼和企业利润的实现。有了企业经营利润的实现，才会有企业经营的持续，才会有企业品牌的逐步打造。对任何企业来说，产品是经营的核心，好产品经营良好，自然就会成为产品品牌；产品品牌广为人知，并获得升级，就会成为企业品牌。

产品出色的企业，品牌围绕产品更容易成功

我们会注意到，那些有着出色产品的企业，品牌围绕产品进行，企业经营更容易成功。好产品会说话，好产品有其静销力，好产品加上好的经营，加上好的品牌表达，自然就容易获得更大的品牌影响力。比如说，小米手机因出色的产品性价比而获得广泛认可，格力空调因为产品的核心科技而获得广泛认可；众多科技类、家电类企业，因为产品性能的优良指标而获得更多认可。

产品的出色不容易被快速感知的企业，产品围绕品牌更容易成功

我们当然也会注意到，那些产品是否出色不太容易被识别和感知的企业，产品围绕着品牌来进行更容易获得成功。之所以是这样，当然是因为产品亮点不够显著时，必须通过品牌的高举高打来获得更多的知名度，尔后靠品牌的知名度促进产品的销售。这类企业，较为突出的就是服装、首饰类企业。这些企业往往有高大上的品牌展厅，往往有专业精准的品牌定位，往往有基于品牌形象推广的专卖式销售模式。产品支撑，品牌先行。相对于产品好不好来说，品牌影响力大不大，对这类企业才是重要的。

产品和品牌相辅相成，是绝大多数企业的现实

虽然说产品很重要，企业必须通过产品的销售来获得品牌影响力的塑造；虽然说品牌也很重要，企业必须通过品牌的经营来获得产品影响力的提升；但是整体来看，产品和品牌是相辅相成的。无论是产品围绕品牌，还是品牌围绕产品，产品必须过关，品牌也必须富有内涵和气质。产品如同物质，品牌如同精神。物质够精致，精神也要抖擞才是企业经营的正道。