10多年来，国产手机经历过几次洗牌，经过大浪淘沙，确定了华为、OPPO、vivo三强格局，同时，小米、金立、魅族等也不断成长，具有较强的影响力。那么，这些年来，国产手机哪些营销让人过目不忘？哪些营销对品牌产生过巨大的推动？

TCL：钻石手机

万明坚时代的TCL手机，一度让洋品牌诺基亚、摩托罗拉等受到狙击，也让人记住了国产手机。万明坚博士被誉为“手机狂人”，在营销上很有一套，会制造噱头，会炒概念。世纪初，手机刚走入人们的视线，人们对手机缺乏认知，很多人买手机，都冲着广告去，万明坚认为这是一个机会。

2000年10月， TCL推出 999D手机（宝石手机），最初在印度销售，随后在国内销售，因为“宝石”，而火遍大江南北。万明坚认为，钻石是奢侈品，钻石手机肯定会是手机中的奢侈品，一定会大卖。他将想法告诉老板李东生，得到了支撑。随着钻石手机的广告铺开，这款手机也风光无限。

钻石手机事实上与钻石无关，万明坚只是抓住了消费者对手机缺乏认知，打造了一个概念。钻石手机正面所嵌的东西，是一块玻璃。这款手机让TCL供不应求，产品频频断货。然而，由于质量问题严重，返修率高得吓人，也给TCL埋下了隐患。到了今天，消费者对TCL手机都心有余悸。

波导：手机中的战斗机

波导手机已淡出人们的视线，目前仅有一些老人机产品，通过电商销售。不过，波导手机曾经红火过好几年，世纪初，它通过“农村包围城市”的战略，以及出色的品牌营销，连续几年（2000-2005年）夺取国产手机销量冠军。并且，波导手机在国内出货量，曾打败过诺基亚，让人刮目相看。

波导手机，手机中的战斗机

从2007年开始，波导淡出手机市场已有10年。不过，“波导手机，手机中的战斗机”那句广告词，依然让人记忆犹新。那时，在广告的狂轰滥炸下，这句广告词无人不知，也成就了波导手机，将波导推向国产手机一线品牌。

然而，波导太注重渠道，对技术投入不足，产品品质也被人诟病，品牌形象较为低端，随着洋品牌对价格战的适应，黑品牌的涌现，随着国内消费者的觉醒，以及分销渠道的冲击，波导构筑起来的护城河轰然坍塌。波导手机虽然败了，“波导手机，手机中的战斗机”的营销，却被公认为是成功的。

金立：金品质，立天下

十年过去了，刘德华代言的“金品质，立天下”的广告，依然让很多人铭记，这本身就是一种成功。金立也正是凭借这个广告，在手机市场站稳脚跟。事实上，金立诞生的时间点很不利，是国产手机由盛转衰的关键节点，TCL、波导、夏新、南方高科、科健、熊猫等，经历了短期的繁荣后，缺乏技术的它们，被洋品牌打得难以招架，部分品牌走上覆灭，剩下的也只能苟延残喘。