导语：事件传播离不开信息，信息是事件传播的“主角”，事件传播就是受众在“消费”信息，它是构建受众与信息之间的纽带。本文作者分享了影响事件传播的四个核心要素，并且对它们进行了详细地分析。
在一线的咨询实践和交流中，我们切身感受到近两年对于抖音在企业战略中作用和地位的讨论和探讨越来越多。回顾一下“事件传播”的两大价值，一是制造舆论，尤其是正向舆论；另外一个是创建故事。
一、事件传播就是受众在“消费”信息
基于事件传播的两大独特价值，在研究事件传播如何有效开展之前，我们应该率先弄清楚哪些要素在影响“事件传播”的效果，然后从这些要素着手，便有章可循。
毫无疑问，无论是引发正面舆论，还是创建一个有利于品牌的长久故事，事件传播都离不开信息。把信息作为事件传播中的“主角”，应该无可争论。实际上，事件传播就是受众在“消费”信息，它是构建受众与信息之间的纽带。
人们为什么要买报纸和杂志？
是因为人们想从报纸上获得信息。新型商业模式诞生了信息消费的新形态，即：信息以免费形式提供给受众，但他们从广告中获利。本质上讲，这是一种广告置换。虽然受众没掏钱，但受众稀缺的注意力被商家拿去卖钱了。
沿着“消费”信息的思路，我们可以把信息看作成事件传播中的“产品”。在研究如何更好地出售“产品”之前，我们应先弄清楚：
谁在消费“产品”？
谁在制造“产品”？
有哪些渠道售卖“产品”？
何种“产品”？
用这种方式引导思考，让我们从杂乱无章的思绪中变得条理清晰。
二、事件传播四要素
因此，推理得出，影响事件传播的核心要素有：
信息生产商——企业方
产品本身——信息
传播渠道——媒体
消费者——受众
1. 企业
企业制造产品，并通过渠道把产品出售给消费者，从而获利。制造产品与制造信息秉承同样的逻辑。
企业通过制造事件，把有利于塑造品牌的信息传递给受众。对于消费者而言，无论是消费产品还是“消费”信息，都要求质量可靠，否则消费者不会轻易买单。
企业应该向对待产品一样对待事件传播，潜心研究如何策划与众不同的事件，从而产生有竞争力的信息。
在互联网时代，消费者获得信息的途径比以前任何时候都更加便捷，吸引眼球的信息比比皆是。这就要求企业把信息制造带到另一个高度，事件传播要想引起关注，必须更具话题性，否则很难引爆。
