“库里肖夫效应”是这样描述的：
库里肖夫先生为苏联电影男明星拍了一个无表情的特写镜头，然后把这个静止的镜头分别与三个截然不同的镜头并列剪辑在一起。
当男明星的特写镜头与“棺材里躺着一具女尸”的镜头组合在一起时，人们从他的脸上看到了沉重的悲伤；
当男明星的表情与“桌子上摆着一盘汤”的镜头组合在一起时，人们觉得他在无声地告诉我们“他有些饿了”；
当男明星的表情与“沙发上侧躺一名有魅力的女性”的镜头组合在一起时，观众们都为他巧妙传达出的强烈欲望而异常激动。
为了在事件传播中获得更大的利益，这就要求企业必须能够出色地制造出“超级事件”，传播出“超级信息”，从而引发“超级舆论”。
更形象地讲，“超级信息”就相当于“核弹头”。制造“超级信息”堪比中六合彩，它需要更多的思考、更多的原则及恰当的时机。如果企业的做法像马斯克那样——将汽车发射到太空，这是一种疯狂、创新和独特的想法，人们不得不注意。
当他完成这一想法时，全世界的媒体都激动不已，这太不可思议了。这便是我们所说的“超级事件”。
3. 媒体
媒体的价值是公信力，一旦媒体失去了公信力，媒体就失去了它存在的价值。
尼尔森的一项研究表明：有92％的消费者信任媒体。当您的品牌出现在杂志，新闻出版物，报纸，专业性垂直媒体上时，它会增加潜在消费者对品牌的信心。
媒体对于事件传播的重要性无需多言，它是事件传播中不可缺失的一环。我们通常的一种说法是媒体宣传。简而言之，媒体宣传就是试图使新闻记者对您公司的新闻感兴趣，让他们决定对营销事件进行报道。
这本质上反映了媒体在事件传播中的重要性。
1）媒体的职能之一——信息放大器
当人们表达要借助舆论给对方压力时，最常用的一句话是“我让媒体来曝光你”。美国新闻评价家李普曼先生曾把新闻机构比作探照灯光束：它像一道探照灯光束，把一个事件从暗处摆到明处。
事实也是如此，很多事件都是借助媒体的力量才被大众熟知。一旦缺少媒体的“放大”，事件传播出来的信息不易被大众关注到。作个比喻，核弹头威力强悍，但需要有足够的动力弹药把它送到指定的地点，让其威力得以释放。
媒体就是信息的动力系统，也可称之为“信息搬运工”，此类媒体的价值是使事件信息与更多的相关者进行共享。
如果该媒体缺失，即便事件策划的无比精彩，也一定不会达到企业的预期。尤其是自媒体时代，信息放大的功能进一步凸显。
2）媒体的职能之二——信息代理商
代理商有一个重要的职能——对信息进行二次包装，相当于“媒婆”角色。媒婆的角色不言而喻。它通过对信息的重新加工，让信息更具吸引力。在此过程中，他们把自己的观点融入到事件中，以此引导受众对该事件的正向关注。
