除了特定人群之外，人们还按照城市、行业、主题、年龄等类别来选择他们所关注的信息。整体而言，事件策划是企业和媒体关系的来源。
信息不能凭空捏造，它必须基于一个事件，没有事件发生的报道被认为是缺少“真相”。企业是事件传播背后的主体，应认真思考事件的创造力和技巧。事件策划必须以某种方式突破界限并与固有思想背道而驰，以引起媒体的报道和公众的关注。但是，在选择要传达的信息时，要确保它在某种程度上与你的品牌定位概念保持一致。
在进行事件策划时，一定不能忽视特定的受众群体，应思考他们需要什么信息。如今，面对太多信息噪音，心智会本能地通过“捷径”来挑选有利于自己信息，忽视那些无关紧要的信息，避免大脑产生“认知负荷”。
经验告诉我们：当我们与宝宝说话时，会不自觉地使用欢快的节奏、夸张的语气，甚至会用到可爱的叠词词，例如“小狗狗”等。既然婴儿需要他们的特定信息，受众定然也逃脱不了这一规律。
事件不可能通过现场来影响所有受众，它必须依托于新闻信息来影响更多受众，继而建立品牌影响力。
从受众角度来看，他们想得到一个不同寻常的信息，有利于自己积累生活经验的信息，以始为终来能够指导企业更加有效地策划事件传播。
三、小结
媒体为人们提供认知世界的窗口，有责任传播正确的信息。同时媒体可以通过不同角度来解读事件，直接影响受众的判断，从而能起到引导舆论分化，迅速改变人们对事件的看法。
我们把企业比作成“信息生产商”是为了说明事件传播源于企业；
把受众比作成“信息购买者”是便于理解事件传播与受众之间的关系；
把媒体比作成“信息代理商”和“信息放大器”是为了理解事件传播与媒体之间的关系；
把事件传递出的信息比作“核弹产品”是想说明他的重要性，希望它能够“引爆”市场。
一旦该事件能够编织成“品牌故事”，那么这个事件将久经不衰。
