春节也是类似的打法，在合家欢场景里，大屏开机率本身就高，一个屏幕会触达更多的观众，情绪相比平时更浓，对品牌来说是打造共识的好机会。

　　但特殊节点毕竟是小部分，日常场景也是很值得挖掘的资源，比如亲子互动，要知道电视屏面前的观众组合有64%的情况是陪孩子一起。对于儿童品类的品牌来说，这样的场景可以同时触达家长和孩子，也就是决策者和使用者，当二者心智统一的时候，既可以激发使用者主动产生需求，也可以避免孩子哭着要，父母不给买的情况。

　　小米的优势就在于，拥有全网领先的儿童内容资源和大的基础盘，动画就有42万集，在购买小米电视的家庭里，有54%都有未成年子女。

　　品效双赢的稀缺性

　　不少从业者都有体验，现在，即使是投放品牌广告也有效果压力。

　　OTT一向被认为是建立品牌认知的重要阵地，凭借视觉、场景的优势，OTT在提升产品记忆度和喜好度方面远超其他媒介，分别是小屏端的4倍和2.3倍，从公信力上来看是其他媒介的2.2倍，呈现的高端形象是其他的2.8倍。

　　但如果只把大屏看做的品牌广告，那未免就有些局限了。

　　宏观来看，对比其他媒介，OTT广告长期ROI拉升效果最强；具体来讲，小米大屏也早就进化到品效销一体的程度了。品效的争议在大屏能看到新的解法。

　　曝光层面，用户无需安装另外的插件或者APP，点击就可到达产品页面，电商层面，用户可以在大屏上观看购物直播，实现即看即买，打通平台数据，实现品牌资产回流；如此一来，电通达摩盘和小米万象的数据共建，可以实现精细化挖掘用户。

　　此外，小米大屏不仅联合了头部电商平台实现品效一体，打通大屏全链路，还联合了专业大屏广告服务商保障大屏广告投放运营，以及顶尖策略咨询公司，洞悉趋势，提供解决方案。

　　在广告主主和用户需求的驱动下，大屏也会朝着品效合一的方向升级，在品牌优势的基础上，增加效果的属性。

　　02.智能终端新蓝海，全场景互通

　　如果说大屏是冲击式，让消费者立刻集中注意力，跨屏、跨终端则是渗透式，在潜移默化中影响消费者心智，是大屏更进阶的玩法，打的是组合拳。

　　智能终端正在以爆发的态势增长。GWI数据显示，全球同时拥有6台或更多电子设备的人增长了56%，预计2025年，平均每人拥有4台智能设备。

　　这意味着广告主们有机会获得更全面的用户洞察，因为可触达用户的场景变多了，以前可能只有一个手机，现在不同的细分场景都有不同的终端承接，运动场景里智能手表成为主要触达设备，生活场景里各种智能家电也可以成为品牌营销的阵地。