增长的稀缺性

　　流量本质上是用户的注意力，用户是1，其他营销活动是跟在用户后面的0，对品牌来说，最关键的就是知道用户的眼球在哪里，现在越来越多的用户的目光已经从十几寸的手机屏移向了大屏。

　　值得注意的是，OTT不仅用户在增长，使用时长也在不断增长，据勾正科技发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》显示，2024年前10个月，用户使用OTT点播长视频的日均时长接近4小时，是移动端的2倍，比社交媒体还多1小时。

　　而其中小米的大屏已经占到了OTT市场的40%（数据来源:中国移动 《2022年度中国移动智慧家庭指数报告》），也就是说，OTT有接近一半的流量集中在了小米。同时小米智能电视的活跃度也位居第一，月活设备达到6609万台。

　　深度沟通的稀缺性

　　开头我们提到的媒介粉尘化是“因”，品牌忠诚度下降、反向消费是“果”，消费者不再相信品牌，是因为品牌没有和用户产生深度的链接，就像何亚彬所说，品牌建设需要叙事，而不仅仅是信息，更不是碎片化信息。碎片式的触达提供的是信息，深入的体验提供的是叙事。

　　相比于人手一个的小屏，大屏从视觉效果来说可以给用户来带更极致的观看体验，从场景来说大屏承担了陪伴功能，无论是合家欢聚场景还是赛事欢聚，大屏往往参与了情绪最浓的时刻。体验和情绪带来的是内容与用户深度的链接。

　　那品牌如何更好得利用视觉体验呢？

　　小米为Tiffany打造的3D创意开机广告是一个很好的案例。当用户一打开小米电视，扑面而来的就是Tiffany产品的3D动画，零帧起手给人第一眼的视觉冲击，这种创意表达，让产品质感和品牌调性迅速就被记住了。数据也证明，这样具有独占性、大曝光、稀缺性、冲击性的开机广告要比贴片广告更具优势，其认知触动力和美誉度触动力分别是大屏贴片广告的3.13倍和3.75倍。

　　第一眼冲击之后，品牌还能怎么找存在感？答案是融入到桌面里，延长用户关注时间。比如，OMEGA在推广超霸系列月之暗面腕表的时候，就选择了小米OTT桌面的投放，整块屏幕由产品主视觉构成，内容镶嵌在广告里，强势抢占心智。更高级的玩家会搭配节点来进行定制频道，比如，泸州老窖和Tiffany就分别在春节和七夕单开了子页面。

　　当然除了视觉体验可以满足品牌与用户的深度沟通，场景同样是撬动用户情绪的利器，品牌更关键的是要借大屏的场景打出自己的势。

　　就拿今年的欧洲杯举例，观众沉浸在紧张刺激、骄傲自豪等强烈情绪里，品牌就可以作为观众的看搭子一起为支持的队加油，这个时候品牌和用户是站在一起的，用户会把这些正向的情绪投射到品牌上。再借助小米大小屏联动、系统层+内容层全路径融入、高达76%的日均开机率，这三大优势，帮助不少品牌借助赛事节点脱颖而出。