在互联网领域，我们很难找到像「搜索」如此历久弥新的业务。

　　近几年，各大平台都围绕着“如何将搜索的营销价值充分释放”这一主题，持续加码搜索并展开比拼。

　　在最近举办的引擎大会2023上，巨量引擎将搜索营销确定为今年的重点方向之一，同时也拿出了更为详细的产品能力、策略布局和成功案例。赶快看看吧！

　　搜索营销成热点

　　品牌该怎么选？

　　当搜索都变成了“生态连接器”、都能与其他广告产品做整合时，品牌从中看出差异、做出选择的难度相当大。但如果围绕品牌需求，只聚焦于搜索本身，我们其实可以找到两个核心点来做参考。

　　第一大核心点，是要选择“新搜索”。

　　搜索本质上是用户主动表达需求、引擎筛选信息满足需求的过程，但主动搜索的总量始终有限，品牌更多只能是在关键词拓展上想办法来获取增量。

　　而“新搜索”是要让搜索需求被持续激发、放大，从而将“有限”变成“无限”，驱动更多用户使用搜索与品牌商家“相遇”，源源不断产生增量。

　　这一逻辑与巨量引擎所提出的“启发式搜索”完全一致。

　　站在用户角度，我们都能直接体验到：平台推荐短视频激发兴趣和好奇心，用户自然而然就形成了“边看边搜”的行为模式。此时，“猜你想搜”将搜索和内容推荐深度结合，页面置顶的搜索框、评论区、话题tag和视频内容底部又都有搜索入口。

　　不需要用户键入文字，平台就已经构建起了一条“刷视频—搜索—满足需求”的最短路径。

　　站在品牌角度，这一变化其实就带来了多重价值。

　　当下用户沉浸于各种内容中，注意力日益碎片化，兴趣更是转瞬即逝。品牌用内容激发用户的兴趣相对容易，但引导其走向品牌做更深层的了解、再去走向转化的难度就很大，为此平台和品牌都在想办法去缩短这一链路，以及去减少这一过程中可能出现的各种阻碍。

　　启发式搜索的出现，首先发挥出的就是“兴趣收口”作用。

　　不论是“猜你想搜”还是提供多场景覆盖的搜索入口，其实都是让搜索变得更为便捷。降低用户使用门槛的同时，即可帮助品牌商家将兴趣快速导向后链路，尽可能避免了用户对于兴趣的遗忘，减少流量流失，提升转化可能。

　　在搜索后，品牌专区等搜索广告产品紧接着就为品牌做“长期占位”。

　　排他性曝光将用户注意力牢牢锁定在此，强视效的短片、主推的产品以及进行中的营销活动都整合在了私域入口处，吸引着用户点击进入，与品牌建立起更深的联系，也为后续的沟通互动铺好了路。

　　特别的是，搜索不仅能导向品牌私域，也能导向公域中流量最为聚集的地方，做“破圈互动”。