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如何在体育营销中有效融入可持续性命题
来源:青海镁业 | 作者:qhgem | 发布时间: 2023-05-29 | 510 次浏览 | 分享到:

所谓可持续其实只是一个外壳,它的背后依然要通过品牌故事和相应资产来支撑,这样才能与消费者形成情感上的共鸣,而不仅仅作为一种工具化的操作方式。

可持续性将是各个产业未来几十年面对的一个共同课题,因为公共意识不断提高,相关需求也随之而来,组织实体和企业不能再将其视为一种虚幻的概念,而要将相关的经营理念和策略转变落实到实处。具体到体育领域,在全球范围内,与可持续相关的商业赞助注定将开辟一块全新的市场。

由于全球经济仍在低活跃区间运行,品牌在营销投资上会更加谨慎,但是一些迫切的需求并不会因此而衰减,可持续性就是热门话题。对于一些特定的行业而言,这甚至是刚需。从宏观上看,这种目的驱动型的体育营销投资将显著增加。

全球知名娱乐公司Roc Nation战略与全球合作伙伴关系主管卢克·唐纳森(Luke Donaldson)认为,我们将继续看到品牌投资于目的驱动型伙伴关系的上升,这不仅提高了知名度,而且使公司能够通过真实和强大的故事来建立与客户的亲和力。在今天的竞争环境中,与目的相联系变得越来越重要,而利用体育资产或运动员带来的情感联系通常被视为实现这一目标的完美方式。

在过去的两届体育大赛——东京奥运会和卡塔尔世界杯上,很多企业已经有意识地将目的和影响力打造成一种价值货币,以求进一步加固与版权所有者的联系,韩国汽车品牌现代就是其中的典型代表。

现代的卡塔尔世界杯营销主题“Goal of the Century”旨在通过足球运动让全世界人民团结起来,共同创造一个可持续发展的世界。为推动这项主题活动,现代汽车成立了以英格兰球星史蒂文·杰拉德为队长的“Team Century”团队,并在2022年全年推广各种环境保护和社会可持续发展项目。现代汽车还与Common Goal在可持续发展方面合作,以提高人们的意识,并强调团结一致为可持续发展的地球而努力的重要性。

Common Goal是一项全球影响力运动,旨在团结足球界共同应对我们这个时代最大的挑战。该运动旨在激励和动员足球经济的每一个利益相关者,在为我们人民和地球的福祉服务方面发挥有意义的作用。现代汽车承诺将其2022年世界杯赞助费用的1%用于Common Goal。

总体而言,现代汽车的这次世界杯营销活动与传统大赛营销完全不同,而是一家全球公司对碳中和做出的长期承诺。在全球媒体活动中,现代汽车还与所有市场的各种大使合作,提供专门的生态和社会项目。现代虽然在营销形式上没有太多独特之处,但是它以价值观为出发点的营销立意依然让人印象深刻。现代这一系列的动作给人的最直观感受就是,它不仅仅为了商业KPI而投资。

    
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