，即让搜索营销更契合品牌商家的差异化特点和需求。

　　搜索营销更具“普适性”，需要平台形成“一横一纵”的布局——

　　一横，即平台在有基础、标准化产品的基础上再去细分场景，为给出不同行业品牌适配的整套方案做好准备。

　　一纵，是从多元广告产品、产品组合链路再到度量工具全覆盖，更体系化做搜索营销，让品牌对怎么做、值不值得做心中有底。

　　引擎大会上，巨量引擎也给出了一个“搜索营销产品全景图”：

　　横向覆盖品牌、电商、本地、线索、下载场景，多个行业的品牌都能找到对应方案；

　　纵向，广告产品在不同场景下都有不同样式和投放策略，产品有多种组合链路可用，度量则可以利用抖音电商罗盘和巨量云图的能力。

　　有一横一纵完整布局打底，巨量引擎也面向域内和域外两类商家，给到了更具“针对性”的搜索营销方案。

　　域内：为电商商家做一站式服务，贴合本地商家线上线下(38.00 -1.45%,诊股)整合需求

　　域内这一类是指需要在站内完成交易转化且长期稳定在站内经营的品牌，最为典型的就是电商和本地生活商家。

　　针对电商商家，巨量引擎提供了从入驻到经营的一站式服务。

　　新手入驻都是从“找准人”和“选对品”开始。如何找准人，流量分析工具可用来确定多维度关键词、热词榜单，即明确用户愿意搜什么、热门是什么，贴近用户需求。如何选对品，选品工具可识别近期的平台爆品和流行趋势，将用户最需要的产品带到面前。

　　入驻后，商家的主要目标是要让产品更快完成冷启，并成功“打爆”。

　　此时巨量引擎给出的产品投放策略，一是用产品“上新快”有效降低获取首单时间，加速从0到1；二是用“商品卡”来加速产品推广，并撬动自然流量增长。

　　同时，产品之上还有一个成熟组合链路可参考：先用星图聚集达人做内容种草，而后以“小蓝词”引导用户看后搜，最后再以直播来承接搜索流量。品牌瑷尔博士正是借此链路获得了直播月度GMV突破3300万、环比提升19%的成绩。

　　当商家已经可以稳定经营，度量体系必不可少。其中抖音电商罗盘既可分析用户主动搜索的关键词、热搜趋势，也可以做看后搜的视频内容、引导词、曝光成交分析。巨量云图则是可以在搜索前中后对用户全旅程进行洞察和分析，查漏补缺，不断调优营销策略。

　　与电商不同，本地生活商家的要点在于线上线下经营一体化，因此搜索营销的产品、策略以及方案都更贴合这一行业的特点。

　　比如用户用搜索查找本地商家，基本上都是有明确需求，以结果为导向，因此本地品专的重点就放在了团购+直播上，这两种呈现方式都相当“直观”，既展现超值优惠和产品或服务的品质，激励用户下单，也可高效沉淀品牌粉丝，为复购做准备。