比如品牌近期的主要营销目标是要打造一个营销事件、主推某个新品成为爆品，那么用户通过搜索即可直接到达品牌主创的挑战赛、全民任务等活动，查看内容或是参与到活动中。

　　除了要选择“新搜索”，品牌的第二个核心，是要选择“为生意增长带来确定性”的搜索。

　　这句话其实有两大重点：

　　其一，以生意增长为目标，体现出的是品牌对于“营销经营一体化”需求更为明确的大趋势，也意味着搜索不仅要为提升营销转化所用，更要为长期经营添砖加瓦。

　　其二，追求增长确定性，不仅要让用户持续、频繁、广泛的搜，以需求带动增长；还有一大重要前提是平台已能为众多品牌商家提供可长期经营的生意场，搜索才能更好顺势加入其中。

　　巨量引擎搜索也同样满足这个核心点。

　　在营销语境里，搜索常被称为是“枢纽”，但更多表达的还是生态中发挥的连接和协同作用。在引擎大会上，巨量引擎还提出了另一重价值理解——作为“枢纽”的搜索，既是“起点”也是“终点”。

　　起点，即用户需求起始，指搜索是主动需求的表达和承接；

　　终点，则是指用户可以通过搜索完成从种草到拔草的全过程，先主动寻求更多信息以辅助购买决策，后快速导向品牌完成下单。

　　从营销再看向经营，抖音本身已成为内容场景和货架场景兼具的平台，搜索在其中也不会只是让用户搜内容，而是作为“中心场”的组成部分，串联起了内容和货架两大场景。如此来看搜索在消费链路中也是一个协同、提效的重要枢纽，是长期经营的必选项，而非锦上添花的可选项。

　　当然不只是理论上如此，搜索带来的增长确定性已经可以直接体现在数据上。比如：

　　电商场景下，每千次搜索就能带来60次购买；

　　本地生活场景中，搜索广告带来的转化量相比前一年提升了92%；

　　以线索为投放目标的品牌，通过搜索广告获得的线索量较前一年有173%的提升；

　　在抖音上推广游戏等应用下载的品牌，通过搜索带来的付费量也有91%的同比提升。

　　做什么广告从来都不是品牌商家的最终目的，能做大生意才是。其实不论是新搜索，还是带来增长确定性的搜索，这两个选择核心都和增量相关，都是为了让增量更明确可得。

　　品牌需要看到搜索能带来长期、有效、高价值的流量，这也是为什么说要品牌需求导向的本质所在。

　　搜索价值落地

　　怎么真正为品牌所用？

　　明确了“怎么选”，品牌的需求就延伸到了“怎么为自己所用”的落地应用阶段。

　　而这一阶段，对平台提出的要求，一方面是要让搜索营销更具“普适性”，即各行业的品牌商家都能充分运用；另一方面则是要更具“针对性”