由于上市公司有财报要求，通过财报中的营销支出，用户也能看出一些企业在营销过程中的成本支出，在这种“硬数据”支持下，用户心理上也会认为，企业“会做营销”是指会“花钱”，而这种标签所引导的连锁反应就是，用户认为这些产品要么不值，要么不好。

　　一款产品如果它确实在营销上的成本较高，那么，其产品售价必然不低，而作为消费者，用户在买产品的同时，也间接支付了营销费用，这样一想，用户自然心里不爽，看到售价后，用户只能“避坑”。

　　企业“会做营销”的双重隐喻：一是暗含夸张宣传；二是产品在营销上花了较多的钱。现在企业如果被贴上“会做营销”的标签，那肯定不是什么好词儿。

　　反之，如果企业太“老实”、不会营销，是不是好事情呢？也不是。现在每个行业的竞争都很激烈，营销的本质就是在抢客户资源，如果你不做营销，那用户也不会因为你“老实”或不会营销就跑到你这儿来。

　　过去外界常常提到产业升级，其实在营销方面，同样存在这个问题，即营销的升级，这种升级当然不是靠移花接木、鱼目混珠、夸张搞信息不对称，而是实打实的，结合产品的实质来做营销。

　　过去企业的营销并不直面用户，而现在的企业营销，在互联网这个“放大器”之下，企业将直面11.25亿网民，它的难度更大，它的营销方式和手段也需要升级，这就需要企业对群体认同和普遍的消费心理做研究。

　　最近有些曾被贴上“会做营销”标签的企业出现营销“翻车”的情况，其本质原因就是，在企业面对用户群体扩大的时候，不够审慎；在宣传产品的时候，过于脱离实际，继而导致诸多用户恼羞成怒。

　　用户已经成长了，而企业，似乎还停留在“成功”的过去。