2.营销脱离实际

　　追逐流量的人，最终会被流量所反噬，这是网上流传得非常广的一句话。对于企业来说，其在营销上也会出现类似的情况，即企业为了达到更好的营销效果，而坠入营销的陷阱之中。

　　为了营销而营销，这就是误入歧途。比如，明明是一组很普通的材料，故意将其宣传成一个非常了不得的东西，在企业PPT的一排排大字之下，看着非常好，但大字之下，竟然有一排排几乎看不清的“小字”。

　　过去的营销是为了让用户知道品牌、知道产品，现在的企业营销不仅包含品宣功能，还包含隐性竞争，在跟一众同类品牌竞争的过程中，企业为了能脱颖而出，能显得自己比较突出，往往就会采用一些比较夸张的营销方式和口号，这就导致其营销的东西和产品脱离了实际。

　　无论是产品功能，还是产品材料方面，都大大超出其宣传的点。企业将营销当成了重点，而忽略了产品本身的特点，它到底有没有企业宣传得那么好？那么强？当企业在营销上用力过大之后，用户在产品端用起来却不是这么回事儿，自然就对企业的营销祛魅。

　　汽车、食品、家电、手机等消费品还涉及到的一个问题是，就因为它的产品销量大，反而会出现一种情况——好事传天下，坏事也传天下，企业在更大范围内要保证的第一点就是产品品控，就像手机，一个季度出货量几千万台，如果本身品控不行，导致产品出问题，那么用户在产品端的“用户体验不好”也会扎堆，继而出现更多的负面营销。

　　在某个时间段内，短则半年，长则一两年，企业通过移花接木、把平凡的东西神奇化、用专利名套产品名等一系列营销方式都是非常有效的，但随着时间的推移，随着行业竞争的加剧，随着越来越多的人进行更细的、颗粒化的拆解和解读，再加上其产品表现，营销所带来的神奇效果都会烟消云散。

　　一个品牌、一家企业，要想长期靠营销技巧来“忽悠”近11.25亿网民，难度会非常非常高，最核心的还是一点：企业本身的产品和品控，有些企业老板会宣称，自家公司的营销不行，真的是这样吗？如果一个产品本身足够好、足够有优势的情况下，自然不会缺消费者，怕就怕这是企业老板自身的“骄傲自满”。

　　如果说过去流行的是“夸张”营销，当下其实更流行“朴实”营销。

　　3.“会做营销”与营销费用高挂钩

　　用户对“都是营销出来的”的揶揄之处还在于，用户认为企业在营销的过程中，花费了较高的营销费用，这并非空穴来风。一方面，企业在营销过程中邀请的明星代言；另一方面，企业铺天盖地的线上线下广告，这些营销广告固然增强了品牌和产品的曝光度，但对于用户来说，他的潜意识里就会认为，企业花费了较高的营销费用。