《孙子兵法》正成为中国企业家的制胜法宝。

在事件营销公关传播中，被行业称为产品与品牌市场推广专家，网盛互动公关传媒，服务客户13年，积累了大量经验，成功运用《孙子兵法》中的多种思想来制定和执行策略。这些思想不仅有助于提升炒作的效果，还可以确保整个公关话题的顺利进行。

网盛互动公关传媒与孙武战略咨询机构（国内唯一咨询界孙子兵法作者IP拥有者），联合推出系列“事件营销兵法”文章，为企业家朋友解读如何做好公关传播工作。同时，网盛互动公关传媒，全国首个提倡公关思想：用事件营销占领心智！

今天，介绍事件营销兵法的第五条：“因利而制权”的思想。

在商海浮沉中，企业如同古战场上的将士，需具备洞察时局、灵活应变的能力。《孙子兵法-计篇》中：“势者，因利而制权”策略，强调根据形势变化，灵活调整策略，以利益为导向，从而撬动敌人，掌握主动权。这一智慧同样适用于现代企业的事件营销公关传播。

本文将通过三部分阐述这一策略的应用，并辅以商业案例加以说明。网盛互动并全国首度揭晓一则经典独家体育事件营销案例。

策略一：洞察趋势，顺势而为

策略阐述：在“因利而制权”的指导下，企业首先要具备敏锐的市场洞察力，能够捕捉到行业趋势、社会热点及消费者心理的变化。通过精准判断，将企业的品牌理念、产品或服务与这些趋势相结合，顺势推出具有话题性和传播力的事件营销，从而快速吸引公众关注，提升品牌影响力。

商业案例解析：可口可乐借势世界杯。

在2018年俄罗斯世界杯期间，可口可乐推出了“分享这一刻”的主题营销活动。该活动紧抓世界杯这一全球瞩目的体育盛事，通过线上线下多渠道传播，鼓励球迷在观赛时分享喜悦与激情。可口可乐的包装上印有各国球队的队徽和加油口号，不仅增强了消费者的参与感和归属感，还成功地将品牌与世界杯这一热点事件紧密联系在一起，实现了品牌曝光和销售的双赢。

策略二：创新内容，利益共享

策略阐述：在“因利而制权”的策略下，企业应不断创新营销内容，确保信息具有独特性和吸引力。同时，要注重与消费者之间的利益共享，通过提供有价值的内容或服务，激发消费者的参与热情和传播动力。这种利益共享不仅限于物质层面，更包括情感共鸣、社会认同等非物质层面的利益。

商业案例：支付宝的“集五福”公关事件。

每到春节前夕，支付宝都会推出这一活动，鼓励用户通过扫描福字、参与小游戏等方式收集福卡，最终兑换红包或其他奖品。这一活动不仅创新了春节期间的互动方式，还通过分享、互助等机制增强了用户之间的连接。更重要的是，它让用户在参与过程中感受到了节日的喜庆氛围和社区的温暖，实现了品牌与消费者之间的情感共鸣和利益共享。