策略三：灵活应变，掌握主动

策略阐述：市场环境复杂多变，企业在实施事件营销公关传播时，必须保持高度的灵活性，随时准备根据形势变化调整策略。通过快速响应、精准施策，企业可以掌握主动权，确保营销活动的顺利进行和预期效果的实现。

商业案例：猿辅导疫情期间的免费公开课。

疫情期间，许多企业面临前所未有的挑战。然而，也有企业通过灵活应变，成功地将危机转化为机遇。例如，在线教育平台“猿辅导”在疫情期间迅速调整策略，加大在线课程的研发和推广力度，同时推出了一系列免费公开课和优惠活动，吸引了大量学生和家长的关注。通过精准把握市场需求和消费者心理的变化，“猿辅导”不仅赢得了市场的认可，还实现了品牌知名度和用户规模的快速增长。

下面，网盛互动公关传媒，就独家分享一则体育事件营销“美瑞克斯借助马拉松”成功的经典案例。

在案例中，网盛互动公关传媒成功运用孙子兵法中的策略“因利而制权”，通过赞助北京马拉松并组建跑团，为运动营养品牌美瑞克斯实现出圈，这一策略的实施体现了高度的市场洞察力和创意执行力。

以下是对此案例的详细分析：

一、策略背景与运用

孙子兵法中的“因利而制权”策略，强调根据形势的发展变化，灵活调整作战策略，以达成最终胜利。在市场营销领域，这一策略同样适用，要求企业根据市场环境、消费者需求及品牌特点，制定并实施针对性的营销策略。

二、策略实施步骤

1、市场调研与品牌定位

网盛互动公关传媒首先对运动营养市场进行了深入调研，明确了美瑞克斯品牌的市场定位和目标消费群体。发现跑步爱好者群体对专业运动营养补充剂的需求日益增长，且该群体具有较高的品牌忠诚度和传播力。

2、赞助北京上海广州厦门等地马拉松

利用北上广厦四地马拉松，这一具有广泛影响力和高关注度的体育赛事，网盛互动公关传媒成功争取到赞助权。通过赞助，美瑞克斯品牌得以在赛事现场、媒体宣传及参赛者中高频次曝光，增强了品牌知名度和美誉度。

3、组建跑团并策划活动

网盛互动公关传媒进一步发挥创意，组建了一支以美瑞克斯品牌命名的跑团，吸引了大量跑步爱好者的加入。

跑团成员不仅参与日常训练，还代表美瑞克斯参加各类跑步赛事，展示了品牌的活力和专业性。同时，跑团还组织了一系列线上线下活动，如跑步训练营、分享会等，加强了成员间的交流与互动，提升了品牌忠诚度。

4、创新营销内容与传播

在营销内容方面，网盛互动公关传媒注重创意与实用性的结合。例如，邀请专业教练为跑团成员提供训练指导，分享运动营养补充知识等。在传播渠道上，充分利用社交媒体、跑步