记者梳理发现，近年来因擦边营销而“翻车”的品牌并不少见。

　　近期，在某品牌汽车经销商直播间里，一位身穿超短裙的女主播卖力地讲解着某款汽车的产品优势，当讲解到车内空间时，竟然使用一些暗示性的语言，例如“这车的后排就是给一些小哥哥、小姐姐锻炼身体用的”等。其从第二排探身到前排讲解中央扶手时，又被拍到裙底和腿部，该场直播录屏画面也在网络流传，引来擦边质疑。最终，涉事账号被无限期封禁。

　　今年5月，某饮品制造商因发布擦边广告被监管部门罚款40万元一事登上热搜。违法事实显示，其在自设网站发布的宣传图文出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。据悉，这已不是该公司首次因擦边而被罚，且其官网依旧展示着相关争议广告。

　　“一些企业试图通过博人眼球的广告吸引顾客，却忽视了商业营销本质上仍属于公共传播范畴。”北京中凯（杭州）律师事务所律师陈强告诉记者，根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。

　　“企业应慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的合理合法的范围内进行创新。”代园星说，如果利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，承担刑事责任。

　　商家追求短期流量

　　平台缺乏监管动力

　　9月4日，成都一网友曝光了一段在车展期间一女子在展车车顶摆出大尺度动作引得众人围观拍照的视频，视频中的女子身穿蓝色吊带和白色超短裙，甚至背对观众躺下并将其双腿伸向空中；

　　不久前，某奶茶品牌推出联名新品“小奶栀”，被不少网友质疑发音有擦边嫌疑，之后品牌方将名字改掉；

　　此前，某国产女性卫生护理品牌发布的一则安心裤广告中，女模特下半身仅穿着安心裤，且拍摄角度被指宛若偷拍，涉嫌不尊重和侮辱女性；

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　　有报告显示，在近三年影响较大的营销翻车事件中，食品饮料、女性卫生用品、服务和汽车行业歧视女性广告高发。从争议焦点来看，被指广告低俗和侮辱女性的营销居多。

　　一些商家为何对擦边营销如此“执着”？

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说，在“流量为王”的营销中，有些企业为追求短期流量爆发，认为擦边营销有一定的市场空间，于是陷入误区，在广告中有意使用一些低俗内容，希望借此达到更好的宣传效果。也有一部分企业是对内容的把控不到位，将低俗当幽默，这是企业的价值观和企业文化出现了问题。