在短视频传播时代，品牌每一次的大众曝光都需要搭配社交媒体上的阵地建设，这是一套组合拳。用大众曝光把飞镖扔出去，然后在自身的社交媒体上收回来。用营销的术语来说，就是从公域流量找到目标受众，然后在品牌流量阵地，进行集中沟通。从《开幕》的大格局定调，到《营养世界每个人的要强》细微人文关怀，蒙牛还推出了 “我为家乡健儿上大分”、巴黎“中国之夜”等一系列活动。塞纳河畔，身着56个民族服饰的演员走上台前，为现场观众带来充满中华民族文化魅力的走秀，不仅向全世界展现了中国文化，也体现了体育跨越国界、促进文化共融的强大力量。奥运开幕后，蒙牛每一天都会在官方微博公布最新赛事议程，密切关注中国健儿的表现，并在第一时间发布夺金祝贺视频。还与喜茶、名创优品、白象食品等进行跨界合作，共同为奥运健儿助威。通过社交媒体这样的毛细血管，蒙牛将影响力的回声承接住并再次反射出去，将影响力的长尾价值发挥到极致。

　　奥运营销的长期主义

　　达成更纯粹的价值共识

　　目前国内营销陷入另一种极端，大家都在追求效果、转化，看重短期收益，甚至很多品牌裁撤品牌市场部，只留下电商、转化部门。但实际上，品牌营销依然非常重要，是品牌的核心资产。优质的品牌具备极强的生命力，可以穿越周期，在消费者心中深度种草。而只有深度种草，追求长期主义的营销，才能让品牌未来长成参天大树。每次都是播种完就赶紧收割这种立等可取的拔草，最后也让消费者心中一片荒芜，什么也没有留下，无法形成品牌的长期价值。所以对于奥运营销这么稀缺的中心化营销机会，品牌一定要以更高格局、更大的视野去对待，打出一套具备记忆度、辨识度、的营销组合拳。具备高记忆度、辨识度和认可度的营销需要与社会各个阶层、人群建立连接，达成更广泛的共识。因为大众传播的本质就是共识的达成，对产品的共识，对品牌的共识，对价值观的共识。奥运营销中有很多很棒的广告，比如Nike的“Find Your Greatness(活出你的伟大)”，比如阿里巴巴“相信小的伟大”，这些slogan之所以到今天依然让人记忆犹新，是因为它体现的是更纯粹的奥林匹克精神，传播的是一种更广泛的共识，所以可以鼓舞到每一个人。此外，在奥运的赛场上，品牌不仅仅代表自己，更代表一个国家形象，在大国崛起的叙事下，如蒙牛这样的中国品牌更需要注意自己的亮相的腔调与气质，不可投机取巧。有些品牌曲解了奥运营销的真正意义，以为有曝光、引发讨论就是成功的营销。如果你只要一时的讨论度，那可以去蹭蹭热点，玩玩四两拨千斤的以小博大，但如果想建立起深度共识，体现大国精神，着眼长期主义，就一定要进行一些看起来很“笨重”的传播，因为只有这种厚和重的传播才能建立起广泛共识。