张扬太容易了，张艺谋也曾策划过很多大开大合的开幕式，但无论是出于预算还是独特性，这次蒙牛都想做点不一样的。《开幕》在表达上非常克制，整个视频中没有任何一位运动员露脸，没有进行张艺谋最擅长的人海表演战术，但却实际上已经让古今中外所有的运动员，都成为了蒙牛的代言人。幕布后那一个个剪影，是对每一个“要强”个体的概括，这让“要强”不是一个宏大的、无人的“时代叙事”，而是呈现在每个国人身上的，由微小个体汇集而成的伟大民族精神。这种“以小聚大”的表达手法，让蒙牛与大众的沟通绝非是空泛的、自上而下的，而是从每个“人”的要强故事和精神世界里挖掘出品牌共鸣。这才能让品牌真切地触达、触动每个人。对于一支视觉大片，不仅画面要精致，BGM也非常重要。《开幕》以蒙古古老的呼麦为整个影片音乐的主基调，同时加入蒙古长调，让低沉的男声和高亢的女声相互交织，神秘而又恢弘的力量涌现，让整个影片充满了“出征”的气势和史诗感，让人看完心潮彭拜。如果说内蒙古是蒙牛的“故乡”，那么蒙语就是蒙牛的乡音，而蒙语配乐让这支片子讲述的不仅仅蒙牛的故事，更是属于民族与世界的故事。

　　把握营销节奏，承接大众传播

　　《开幕》的发布给了蒙牛一个极高的起点，接下来是如何承接流量，并进一步丰富“要强”这一slogan的内涵和外延，增强它在大众心中的记忆。如果说《开幕》是一个相对抽象、概念化，让人仰视的一部作品，那么接下来蒙牛的一系列做法是将这种表达具象化、故事化，让更多的人可以从中找到共鸣。27日，承接《开幕》主题片，《营养世界每个人的要强》短片出街，进一步阐释要强的含义，将蒙牛巴黎奥运会预热期持续彰显的精神进行进一步承接和具象化。通过短片，蒙牛将巴黎奥运赛事新项目与人们的日常运动场景相结合，从遛狗、跑步、举铁、瑜伽等活动切入，传递出「是奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴」的理念。奥运冠军谷爱凌，想赢一次的贾玲，在汶川地震中失去双腿后，依然用舞蹈传递坚持、韧性与热爱的廖智……在这部短片里，蒙牛不仅仅聚焦于冠军的辉煌，更花了大量篇幅致敬每个平凡人的要强精神。而生活中普通人一次次的不认输，正是展现了中国人身上的“要强”底色，是我们的民族文化之魂。如此一来，蒙牛便将重量级的国际信任背书，转化为一种最深切的人文关怀，让人们不仅关注到蒙牛作为合作伙伴的权威感和信赖感，也感受到蒙牛作为「运动伙伴」的亲切感。这体现了蒙牛越是站在世界的舞台上、站得越高，俯身越低，越是关照民族精神，越是与普通大众保持最真诚的连接。