2017年2月，星巴克和腾讯合作推出了全新社交礼品体验「用星说」，微信用户可以通过这个社交礼品平台送朋友一杯咖啡，并附上定制祝福语，对方凭收到的微信卡券，就可以在门店扫码得到咖啡。让消费者可以随时随地表达情感和祝福。

这个平台满足了用户随时随地的社交需求和情感需求，用新颖便捷的方式建立人与人之间情感沟通的桥梁。同时，提升了品牌的附加价值和数字化体验，线上与线下融合打通用户消费渠道，提升了销量和用户忠诚度。

持续性：有节奏的Always-on 与用户建立持久关系。

曾经，沃尔沃拍摄了上百条不同内容类型的视频，以英雄型内容、聚拢型内容、日常型内容这三种内容形式，有节奏且持续性的在Youtube社交平台上进行传播，为品牌收获了大量的曝光量和忠诚用户。

持续性的另一个层面在于媒体/渠道有机融合，实现用户无缝、可持续连接。利用付费、自有和赢得媒体来提供受众想要的内容，并使你的内容达到最大化。

总之，内容营销是一种战略思维模式。所有品牌都应该积极转换营销思维，以内容为支点，让每一次传播、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化。

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结语

在这个信息大爆炸、碎片化、去中心化的时代，唯有内容和故事，才是不变的需求，有趣的内容，永远能引发人的兴趣和关注。

内容为王，应该是一种思维，营销的任何环节，都有机会创造内容，营销即是创造内容，连接人心。