此外，需要强调的是，品牌开启品牌长线沟通策略，这也意味着品牌营销从商品层面上升到了品牌层面，使营销更能贴近商业创新，达到品效合一的效应。

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消费者转化粉丝 品牌营销上升到情感联接

在工业时代，人们将标准化制造和渠道奉为圭臬。而在移动互联网时代下，随着用户成为社交媒体的中心，越来越多的品牌开始打造自己的忠诚粉丝群体。特别是，以Z世代95后为代表的新兴消费力量的崛起，消费需求核心的变化在于TA们对品牌的诉求不再是简单的产品层面的关系，TA们有了更多精神层面的诉求，就像粉丝对待偶像一样。毫无疑问，品牌营销正在经历一场变革，就是从关注消费者走向更关注粉丝。可以说，从消费者到粉丝，是对新营销环境的适应，也是回归商业本质，从“产品为王”“渠道为王”到“以人为本”的经营理念升级。粉丝有何不同？粉丝是由用户或者消费者转化而来的，但粉丝不仅仅是和品牌产生交易动作，更是被产品背后的的品牌文化和社会符号所吸引，并与品牌发生强关系的一群人。因此，打造超越产品之外的文化价值符号，更能加强与消费者的精神联接，从而将消费者转化粉丝，助力构建强大的忠诚粉丝群。比如，可口可乐已经成为一种美国式快乐的象征；宜家代表的是一种时髦和有品位的生活方式等等，它们早已经将消费者成功转化为粉丝。而如今喜茶、钟薛高等新晋网红品牌的崛起，我们也能窥见，一个全新的粉丝品牌时代正在来临。这些新晋品牌通过一系列social营销手段，以及集合当下诸多流行的品牌营销元素，将魔性沙雕、复古风、国货等元素融入了产品，增强年轻消费者对品牌的认知和好感，从而实现将消费者转化忠诚粉丝。而当消费者成为粉丝，消费者品牌也成长为粉丝品牌，这无论对营销、产品、品牌层面都是大有裨益的。