角度不同,结果不同
营销总监的视觉是平视的,综合的;老板的视觉是鸟瞰的,立体的
由于角色不同,位置不同,立场不同,面对同样的问题,营销总监的视觉往往是平视的,善于综合各方面因素或内容,找出最优解决方案是营销总监的能力展示;而老板的视觉往往是鸟瞰式的,带有立体感,找到最具魄力的解决方案才是老板们的最爱。
比如在做营销规划的时候,营销总监想的是,我们投入多少费用,调动多少资源,可以实现多少有利于我们的结果。而老板们想的是,如果能保证效果,少投入不如多投入,既然路子对,方法对,那就一次给个够。所以和老板沟通之后,营销总监就需要按照他的想法,再做一份方案。可是,这个方案一旦拿去执行,营销总监的压力就变得很大了,因为是你说的方向没问题。而老板要看的则是最终的结果。符合预期,很好;压根没达到预期,你营销总监给我过来,看我怎么收拾你。
角色不同,权限不同,责任不同
在多年营销总监的从业经历中,有魄力的老板我见过很多,缺乏魄力的老板我也见过很多。这两类老板的共通之处就在于,所有的老板都喜欢方案的落地,喜欢执行力的给力。面对敢于授权、魄力十足的老板,营销总监的发挥空间大,但是责任更大;面对那些不愿授权、缺乏魄力的老板,营销总监没什么太大发挥空间,但是也好在没多少需要承担的责任。反正企业是老板的,老板说了算。如果老板无法准确处理好授权和分权的关系,无法处理好责任和权利的关系,那最终的责任担当,还是老板的。