德鲁克说：“企业有且只有两种基本功能：创新和营销”，营销在现代企业里的重要性不言而喻。不管是以后想做一个职业经理人，还是自己创业，都建议认真的学习一下市场营销。推荐市场营销学的书单都特别多，但是良莠不齐的居多。对于营销，似乎每个人都能上去唾沫横飞的点评两句，毕竟在中国，大众对营销的理解还停留在销售和卖货的这个层面。甚至有很多推荐的人连销售，营销，市场，广告，运营的关系都没搞清楚，就一股脑的扔过来一堆书，比如：《把梳子卖给和尚》《把避孕套卖给尼姑》《把壮阳药卖给猛男》相信大力出奇迹，一个字就是卖。可是，这不是真的营销。

市场营销是一个非常重理论和实践结合的学科，有极高的专业性，只不过是现在中国市场对营销没有那么重视，是因为时候市场还没有发展到那种程度。中国现在是在摸着鹰酱过河，在市场营销领域也一样，这些学习不会白费，等到机会来的时候就有机会起飞。

如果商业行动没有理论的指导，很多商业行为都是会失败的。我并不赞同在没有理论基础的情况下直接去做商业练手，至少大部分人都不是与生俱来的商业天才。阅读这些书最起码能够让你建立起一个逻辑的框架，就算牛A如共产党的创始人这群人，不也还是依据马克思的理论引导吗？

在这里要说明一下，下面推荐的书都是推荐给市场营销人员的，里面还包含很多的商业书籍，这些商业书籍对于市场营销也有莫大的益处。我尽量的不推荐太多书，因为读书并不是一件非常快乐的事情，里面还包含很多大部头，一本书要是认真的读就够啃几个月的，希望大家可以精研，把这些书吃透，而不要贪多，这样产生的效果会比泛泛的看几百本书效果还要好。

本篇文章只推荐书籍，不加入商品链接，无利益相关。

有一部分有介绍，有一部分没有，但是不影响那是一本好书。好了，下面进入推荐环节。

市场营销领域

文案书单：

1、《一个广告人的自白》大卫·奥格威

如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。

2、《科学的广告&我的广告生涯》霍普金斯

大卫·奥格威也强烈的推荐的一本书。

3、《全球32位一流文案》克朗普顿

4、《爆款文案》关键明

5、《文案的基本修养》东东枪

奥美中国区的文案撰写专家

传播：

1、《影响力》罗伯特·西奥迪尼

《影响力》将影响消费者决策互惠、承诺一致、权威、稀缺、喜好等进行详尽的分析，每个点与模块作为一个营销人员一定要有感知。