德鲁克说：“企业有且只有两种基本功能：创新和营销”，营销在现代企业里的重要性不言而喻。不管是以后想做一个职业经理人，还是自己创业，都建议认真的学习一下市场营销。推荐市场营销学的书单都特别多，但是良莠不齐的居多。对于营销，似乎每个人都能上去唾沫横飞的点评两句，毕竟在中国，大众对营销的理解还停留在销售和卖货的这个层面。甚至有很多推荐的人连销售，营销，市场，广告，运营的关系都没搞清楚，就一股脑的扔过来一堆书，比如：《把梳子卖给和尚》《把避孕套卖给尼姑》《把壮阳药卖给猛男》相信大力出奇迹，一个字就是卖。可是，这不是真的营销。

市场营销是一个非常重理论和实践结合的学科，有极高的专业性，只不过是现在中国市场对营销没有那么重视，是因为时候市场还没有发展到那种程度。中国现在是在摸着鹰酱过河，在市场营销领域也一样，这些学习不会白费，等到机会来的时候就有机会起飞。

如果商业行动没有理论的指导，很多商业行为都是会失败的。我并不赞同在没有理论基础的情况下直接去做商业练手，至少大部分人都不是与生俱来的商业天才。阅读这些书最起码能够让你建立起一个逻辑的框架，就算牛A如共产党的创始人这群人，不也还是依据马克思的理论引导吗？

在这里要说明一下，下面推荐的书都是推荐给市场营销人员的，里面还包含很多的商业书籍，这些商业书籍对于市场营销也有莫大的益处。我尽量的不推荐太多书，因为读书并不是一件非常快乐的事情，里面还包含很多大部头，一本书要是认真的读就够啃几个月的，希望大家可以精研，把这些书吃透，而不要贪多，这样产生的效果会比泛泛的看几百本书效果还要好。

本篇文章只推荐书籍，不加入商品链接，无利益相关。

有一部分有介绍，有一部分没有，但是不影响那是一本好书。好了，下面进入推荐环节。

市场营销领域

文案书单：

1、《一个广告人的自白》大卫·奥格威

如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。

2、《科学的广告&我的广告生涯》霍普金斯

大卫·奥格威也强烈的推荐的一本书。

3、《全球32位一流文案》克朗普顿

4、《爆款文案》关键明

5、《文案的基本修养》东东枪

奥美中国区的文案撰写专家

传播：

1、《影响力》罗伯特·西奥迪尼

《影响力》将影响消费者决策互惠、承诺一致、权威、稀缺、喜好等进行详尽的分析，每个点与模块作为一个营销人员一定要有感知。

2、《乌合之众》古斯塔夫·勒庞

3、《增长黑客》

本书的核心：先建立人与物的连接，再把物当作介质，建立人与人的连接。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。明白并做到了这一点，无往不利。

4、《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔

5、《疯传》

销售领域：

1、《世界上最伟大的推销员》

2、《做单》

3、《学会提问》

营销书单：

1、《营销管理》菲利普·科特勒

如果营销领域只能推荐一本书，那就是《营销管理》。《营销管理》是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。

不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”；上至一个企业的管理者，下到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

2、《市场营销原理与实践》菲利普·科特勒；加里·阿姆斯特朗

这本书相较于《营销管理》更加纯粹，更接近于营销的原理一些。一般来说，适合先看这本书，然后在读《营销管理》

3、《营销3.0》菲利普·科特勒

4、《营销4.0》菲利普·科特勒

5、《水平营销》菲利普·科特勒

6、《营销十宗罪》菲利普·科特勒

所有的营销人都应该看看的一本书，基本上都是身边的事情，在现在的环境下，不一定能做到这样，但是提前看看总是好的。

7、《从CMO到CGO》王赛

王赛博士是中国最顶尖的一批营销咨询顾问，师从菲利普·科特勒，是科特勒咨询的中国区合伙人，站在营销领域的最前沿。在中国的营销咨询人里面应该是最优秀的那一批了。

8、凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》

《营销管理》的合著者，因为过于牛A，被菲利普·科特勒邀请一起共著《营销管理》。

9、特劳特&里斯《定位》

里斯和特劳特于1969年首次提出，最初的名字叫做《广告心智战》。在1970年代被“营销之父”菲利普·科特勒纳入营销领域，开创市场细分、目标顾客选择和定位战略（Segmentation, Target Market Selection, & Positioning，简称STP）。

需要知道的是《定位》是属于STP里面的这个P，不要舍本逐末的追求这个P而放弃了ST，毕竟单凭一句有力的口号无法竞争。

10、特劳特&里斯《营销战》

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中针对每个营销事件所采取不同的营销战略。也弥补了《营销管理》的不足，《营销管理》是基于需求，但是市场是处在一个竞争状态的。

11、华杉《超级符号就是超级创意》

华与华作为中国内地最出色的营销咨询公司，讲的还是深入浅出，通俗易懂，既有大道理，又有具体的操作方法，并用耳熟能详的案例向你证明其理论的效果。、12、《长尾理论》安德森

13、《史玉柱自述·我的营销心得》

14、《流量池》杨飞

杨飞是“流量池营销”理论提出者， 2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役，是瑞幸咖啡的营销操盘者。

15、《中国式营销》刘春雄，金焕民

战略书单：

1、《华杉讲透孙子兵法》

华与华营销咨询，讲的深入浅出，把商业中的一些案例结合孙子兵法里面的战略讲解，通俗易懂。

2、《竞争战略》迈克尔·波特

3、《竞争优势》迈克尔·波特

4、《国家竞争战略》迈克尔·波特

企业战略管理之父，著名的竞争三部曲，无需过多解释。三套书，总共四本，都是大部头，

5、《战略历程：穿越战略管理旷野的指南》亨利·明茨伯格

明茨伯格的这本书是对竞争三部曲的补充，明茨伯格强调的是战略手艺化，适合和竞争三部曲结合起来看。

6、《好战略，坏战略》理查德·鲁梅尔特

7、《战略·从思维到行动》刘学

8、《蓝海战略》W·钱·金

蓝海战略是处于战略和营销的一个特殊位置的一本书，值得一看。

9、《战略简史》

10、《略胜一筹》

管理学书单：

1、《卓有成效的管理》彼得·德鲁克

2、《创新与企业家精神》彼得·德鲁克

3、《德鲁克管理思想精要》彼得·德鲁克

4、《管理的实践》彼得·德鲁克

彼得·德鲁克被称为全球管理学之父、大师中的大师、现代管理学的奠基人，他在市场、创新、变革、战略、知识管理、21世纪管理者的挑战等方面的真知灼见，也让诸多管理大师和成功企业家从中受益。包括第五项修炼的倡导者彼得·圣吉，通用电气公司CEO杰克·韦尔奇……

在德鲁克众多的著作中，他1954年所著的《管理的实践》无疑是全世界最具经典意义的管理学著作。

组织：

1、《第五项修炼》彼得·圣吉

2、《以奋斗者为本》黄卫伟

3、《以客户为中心》

是什么让华为成为美国想要置之死地的公司？是什么让华为成为中国国际竞争力最强的一家公司？在这两本书中，您会发现华为成长的秘密。你会发现狼性文化也不是让你多加班，而是价值的重新分配。

成长的秘密：

1、《追求卓越》托马斯·彼得斯，罗伯特·沃尔曼

2、《基业长青》詹姆斯·柯林斯，杰里·波拉斯

3、《创新者的窘境》克莱顿·克里斯坦森

4、《隐形冠军》赫尔曼·西蒙

企业家实践：

1、《杰克·韦尔奇自传》

2、《史蒂夫·乔布斯传》

乔布斯最伟大的作品是什么？iPhone？iPad？Mac？

都不是，乔布斯医生最伟大的作品就是苹果公司啊！这本书走进乔布斯的世界，看看乔布斯是如何创造了一个顶级的团队的！

3、《唯有偏执狂才能生存》安迪·格鲁夫

4、《巴菲特致股东的信》

5、《激荡三十年》吴晓波

中国现代的商业史始于1978年，到现在也不过四十余年。从刚开始靠个人的灵气儿，到后来摸着鹰醤过河，激荡三十年就是一部中国的商业史，从刚开始的野蛮生长，到逐渐规范，其中的起落沉浮，就在历史中。

6、《谷歌定义公司：谷歌是如何运营的》埃里克·施密特 乔纳森·罗森博格

7、《MBA交不了的创富课》老雕

雕爷写的东西比较容易懂，号称：“大学的知识，小学的讲法”这本书也不厚，两天都看完了，但是收益还是比较大的。期待雕爷的新书《战略就是生态位》

拓展阅读：

1、《毛泽东选集》

强烈建议：菜鸡别看这套书。菜鸡看这套书容易误会毛主席老人家，这套书适合在商业中已经达到了一定段位的人看，假如商业的功力分为九段，等达到第五段之后，再来看这套书。小白还是先去看看别的商业书籍，好好的花几年时间培养一下自己的商业思维之后在看这套书。

2、《毛泽东传》

上面的那套书的提前扫盲。

3、《心胜》金一南

4、《创业维艰》

5、《穷查理宝典》

营销一部分是读书，另一部分是实践。没有理论的实践是瞎碰，没有实践的理论只是美丽的泡沫。