9月1日，青海省海西蒙古族藏族自治州格尔木市，“杞源昆仑山·质耀柴达木”2026年柴达木枸杞产销对接会启幕。展台上，一箱箱鲜果码放整齐，客商凑上去看色泽、尝口感；旁边的直播间里，主播举着一把枸杞，跟网友聊得正热络。

　　以前，柴达木的枸杞大多晒成干果，销售时价格上不去。如今鲜果1公斤均价43元，比传统干果增值五成以上。一颗枸杞“身价”的变化，背后是青海这些年一直在做的一件事——把“土特产”做成“金名片”。

　　近年来，青海立足打造生态文明高地、建设产业“四地”战略目标，抢抓局省共建高原绿色生态高质量发展知识产权强省机遇，品牌强省建设蹄疾步稳。一大批“青字号”品牌闯市场、闯名气，把生态禀赋、物产资源、民族文化，转化为看得见的产业竞争力。截至今年6月，全省商标累计注册量达9.36万件，其中“四地”建设相关商标5.57万件；上半年，全省农产品出口额近3亿元，销往47个国家和地区。

　　好物，卖上了好价钱

　　品牌带来的变化，最直观的是东西卖得上价了。

　　青海是全国最大的枸杞生产基地，柴达木盆地形成海西州德令哈、格尔木、乌兰、大柴旦、都兰五大种植片区。眼下全省枸杞种植超45万亩（1亩≈0.0667公顷），占全国三成以上，绿色有机认证面积25.04万亩，居全国第一，年产干果近10万吨。

　　种得多，还得卖得好。2025年，海西州枸杞鲜果卖了1100吨，直接带动2.7万人就业；“柴达木枸杞”品牌估值196.75亿元，青海成了全国枸杞电商销售第二大产区。格尔木是青海枸杞核心产区，今年格尔木市种植枸杞11.1万亩，占当地农作物种植面积的八成以上；有机干果出口330.2吨，占全省85.8%，连续13年位居全省第一。都兰县更培育出“大漠红”“雪山红”“诺木洪”等15个枸杞品牌，40多种精深加工产品排队上市；格尔木还建起锁鲜、原浆、蛋白粉等精深加工生产线211条。“卖原料”的老路，正在被改写。

　　2025年“柴达木鲜果枸杞首发仪式暨直播达人产地溯源行”活动，超百万人次“云逛”枸杞园，首发订单破了5万单。每年发布的新华·柴达木枸杞价格指数，让高原红果有了自己的“定价话语权”；新华·青海牦牛、藏羊价格指数也相继发布，高原农牧产品的市场话语权一点点立了起来。

　　三文鱼也争气。凌晨的海南藏族自治州共和县龙羊峡库区，捕捞船靠岸，分选、冰鲜、装箱一气呵成，冷链车直奔机场。从面对“高原养不了鱼”的质疑，到拥有亚洲规模领先的数智化养殖基地，“龙羊峡”三文鱼年产1.5万吨，国产市场占有率超过一半。“现在有了这些先进设备，确保三文鱼从捕捞、加工、装箱出货，再到青海人的餐桌，只用6个小时。”龙洋知鲜技术运营部部长李明瑞说得干脆。这家企业，也是国内唯一手握ASC、BAP两项国际认证的三文鱼养殖企业。