夏末秋初，来到海东市互助土族自治县南门峡镇，菜农马占元忙得不亦乐乎。“两亩（约0.13公顷）荷兰豆，卖出近1万元，比种小麦多赚三倍”。2025年，互助县供港澳蔬菜总产量4万吨，产值超1亿元；一批高原冷凉蔬菜当天采摘、全程冷链，46个小时就能端上澳门市民的餐桌。

　　还有那碗青海拉面：3.1万家门店遍布全国330多个城市，千余家门店完成标准化改造，从业人员20.3万人……

　　一袋枸杞、一盘三文鱼、一株高原蔬菜，这些曾经“养在深闺”的高原好物，正一样样飞出深山。

　　一块招牌，撑起一个产业

　　牌子要立得住，光靠产品不行，还得有制度撑着。

　　青海把地理标志当成撬动产业的支点。全省先后摸排梳理特色农畜产品和传统手工艺品400余件，建起动态管理的《青海省地理标志资源培育储备库》。截至今年6月，地理标志总量106件，覆盖高原农牧、林果、民族手工艺等门类，292家用标企业依托地标实现品质升级，相关产业年产值突破300亿元。互助青稞酒国家地理标志保护示范区今年5月高分通过国家验收，品牌价值破50亿元；热贡唐卡、柴达木枸杞等新一轮国家级地理标志保护示范区创建正推进，地标建设头一回从农畜产品延伸到非遗文化领域。“藏毯”（青海产区)“玉树虫草”两件地标被列入全国首批地理标志保护产品运用促进重点联系指导名录；“柴达木枸杞”“湟中燕麦”入选《中欧地理标志保护与合作协定》名录。

　　热贡唐卡过去最大的痛点是没标准、难规范，青海专门搭起品质评价、工艺规范、全程溯源一体化标准体系，让老手艺有据可依、品质可控、市场可鉴。今年4月，国家级非遗传承人娘本，在2026中国知识产权保护高层论坛上，现场演示唐卡绘画技法，讲述他自己用知识产权推动唐卡规范传承的经历，台下听得频频点头。随着一部《热贡唐卡青海省地方标准》的发布，48件商标、12件专利、300余件版权登记，全链条保护就此立了起来。这门手艺，如今带动2.4万人就业。5月29日，全省首笔“互助油菜籽”地理标志用标企业金融增信签约落地，地标头一回被银行认账。

　　光有地标还不够，牌子要立稳，还得靠标准、认证、服务撑着。省知识产权局实施商标品牌“六项工程”，47家商标品牌指导站下沉到市县，把商标注册、地标保护、品牌指导服务送到企业的家门口。产品好不好，不能光靠嘴说，得有把“尺子”。2025年10月，“3H高原认证”在西宁首发，按高海拔、强紫外线、极寒环境立标准，填补国内外高海拔梯度认证空白，首发当天发出第一张“高原极地产品”认证证书。今年7月30日，青海正式推介这套体系；8月26日，与瑞士通用公证行签下国际战略合作协议，3H高原认证联盟宣告成立。眼下梯度海拔试验场投入试运行，300余家企业递交申请；香港STC青海实验室建成投运，70个“青”字号产品拿到国际检测“通行证”。