这段经历，让马文威更加明白，雪山是挑战自我的舞台，也是孕育生计的宝藏，只有以专业守护好这片冰雪，才能守住这份来自大山的馈赠。

　　2025年3月，马文威注册成立门源县花海户外探险俱乐部，成为当地首家做雪山向导的俱乐部。开业仅两个月，俱乐部便接待了400余名客户，此后，北京多所高校的学生团队也纷纷慕名而来。今年首季，马文威的俱乐部营业额超过20万元。

　　上山的次数多了，马文威察觉到骑马上山观光的游客，与专程前来攀登雪山的行者，状态全然不同。

　　“观光游客初见雪山，满心欢喜、一路拍照打卡。登山的人却步履沉稳，即便高原缺氧，也不会轻易停下来。”马文威眼中这份细微变化，正是青海冰雪旅游悄然升级的生动注脚。

　　这份由“看风景”到“找自己”的深度转型，实实在在激活了景区冰雪资源的经济价值。凭借“人生第一座雪山”的亲和力与挑战性，2026年春节假期，景区接待游客8.1万人次，带动周边住宿、餐饮、文创全链条升温。今年截至4月26日，共接待游客39.92万人次，景区直接收入689万元。

　　岗什卡只是一个缩影。马天祥父子的忙碌，折射出的是整个门源回族自治县乃至青海省一季度文旅市场的强劲脉动。一季度，门源县累计接待游客46.41万人次，实现旅游总花费1.59亿元，同比分别增长37.39%和42.3%。放眼全省，1至2月累计接待游客862.26万人次，同比增长20.3%；实现旅游总花费74.27亿元，同比增长22.2%。冰雪生态游、非遗民俗游、高原户外游成为三大核心主题，青海文旅市场呈现出“年味浓、活力足、人气旺”的鲜明特点。

　　从岗什卡到青海湖蓝冰奇观，从全省两市六州的冰雪嘉年华，到德令哈市、玉树藏族自治州、海北藏族自治州以“一部剧带火一个省”的联动效应，一条条精品线路串联起高原冬春的别样景致，超百万游客踏冰追雪、追剧、奔赴高原，见证着青海“冷”经济的强劲升温。

　　2026年是“十五五”开局之年，冰雪热潮为全年文旅发展蓄足了起跑之势。锚定加快打造国际生态旅游目的地，青海正在全面发力：实施国际化标准景区建设工程和“强基焕新”行动，开展冰雪旅游提升计划，建设“清清黄河”旅游带，构建“全氧旅行”服务体系。深化“文旅+百业”融合发展，围绕构建“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，加快推动生态旅游品质化、品牌化升级。

　　一季度文旅实现“开门红”，为全年旅游经济持续向好奠定了坚实基础。

　　岗什卡山脚下，新一批游客正朝这边走来。冰雪还在，季节更替，父子俩的雪山故事才刚刚开始……