在全国消费市场稳步复苏的格局中，青海以一场标志性突破引发关注：2025年1至7月，全省社会消费品零售总额（以下简称“社零”）达577.25亿元，同比增长4.9%，高于全国增速0.1个百分点，这是自2024年以来首次超过全国增速，其中，7月单月增速15.8%，创近19个月新高。这不仅是数字跃升，更是青海用“冷资源”激活“热消费”的生动实践。其背后，是政策、产业、业态三力协同构建的内生增长体系，为高原省份消费升级提供了可复制的“青海经验”。

　　超在何处？——从“量的增长”到“质的跃升”的结构性突破

　　青海社零增速的“超”，绝非偶然的数字波动，而是消费市场质与量同步升级的必然结果，呈现三大特征。

　　升级类消费领跑，绿色与品质成为关键词。1至7月，全省限额以上单位汽车零售额年内首次转正，同比增长18%，高能效等级的家电音像器材、智能家电和音像器材、可穿戴智能设备等以旧换新补贴品类产品零售额同比分别增长62.4%、69.4%、179.3%。这一突破源于政策精准撬动，西宁市民闫先生报废旧燃油车后换购新能源汽车，直接获得2万元补贴；大学生王佳参与“数码以旧换新”活动，购置平板电脑时享受500元补贴……实打实的政策红利有效降低了品质消费的门槛，让更多人敢消费、愿消费。从“能用就行”到“追求好用耐用”，从“满足刚需”到“拥抱品质升级”，青海消费市场正经历着从量的增长到质的提升的深刻转型。

　　重点商品与企业发力，消费结构持续优化。过去部分商品品类和企业增长乏力的局面被打破：1至7月，全省限额以上单位9类商品零售额实现增长，其中家用电器和音像器材类增长45.8%、汽车类增长18%；1至7月限额以上单位零售额增长7.8%，高于全国5.1个百分点。海西蒙古族藏族自治州推动12家LNG民营企业入限纳统，带动全州LNG类零售额同比增长273.9%，成为重点领域突破的生动例证。

　　“内外联动”激活市场，多元消费齐头并进。青海省商务厅推动“青海家宴”品牌走向国际，在香港首发，并在北京、上海等地举办系列活动，带动餐饮消费逆势增长，1至7月全省限上餐饮企业营业额同比增长10.6%，连续两个月实现两位数增长；线上好物、外贸优品、青海家宴名册编制及宣推活动，让特色产品开拓新渠道，“FAVO国际品牌授权集合店”落户、“麦当劳”“小米汽车”等品牌首店年内落地开业，丰富了消费供给。

　　为何能超？——三力协同构建“资源—产业—消费”闭环

　　青海的突破，本质是“政策精准制导+特色资源变现+市场活力释放”的系统成果，三大驱动力环环相扣。