1.1 行业趋势：大体量、低增速、新业态

中国广告市场长期以来一直以其庞大的体量吸引着广泛关注。根据市场监督局公布的数据，2023年，全国广告业事业单位及规模以上企业的广告业务收入达到13120.7亿元，广告市场规模占全球比重进一步提高，稳居世界第二[2]。其中，数字营销市场表现出色，规模达10500亿元，约占中国广告营销市场规模的80%，成为支撑整个广告市场的重要支柱。内容营销行业同样不容小觑，其规模达到4000亿元，占数字营销市场约36%，展现出强劲的发展态势。特别值得一提的是AIGC内容营销领域，涵盖了内容制作与智能投放，市场规模在2023年已达50亿元，并有望在2030年飙升至1000亿元，展现出惊人的增长潜力[3]。尽管中国数字营销市场已颇具规模，但近年来整体增速减缓。相比之下，内容营销如同一匹黑马，在市场中保持着高速增长的态势，成为行业发展的新亮点和新动力。

与此同时，国内广告行业在时代浪潮的推动下，积极探索创新，涌现出一系列充满活力的新业态，有力地推动了广告营销方式的创新与转型。短视频广告和直播带货已成为当下广告营销的主流形式，借助平台先进的算法推荐技术和实时互动功能，品牌能够精准触达目标用户，实现营销效果最大化。程序化广告则充分利用大数据和AI优势进行精准投放，成功实现广告效果的可测量性和定向性。此外，AI 驱动的智能广告等新技术的应用，进一步提升了广告的个性化、沉浸感和精准度，为消费者带来全新的广告体验。

图1和图2以星榜KOL内容营销业务系统为典型代表，展示了数字化系统在其内容营销业务各个环节的关键作用。在前期市场洞察阶段，该系统凭借丰富的数据资源，为制定营销策略提供了坚实基础，助力企业精准把握市场趋势和消费者需求，制定出更具针对性和可行性的策略。进入达人采买环节，系统通过强大的多维度筛选功能，精准定位符合品牌需求的达人，显著提升采买效率和精准度，同时降低人力与时间成本。在营销效果评估阶段，系统凭借实时数据追踪能力，使企业能够迅速获取营销活动反馈，准确评估效果，并据此灵活调整策略，确保营销活动始终朝着预期目标推进，从而最大化营销投资回报率（图1）。整个过程实现了标准流程的自动化（图2）。

图1 数据赋能KOL营销业务开展

图2 业务实现标准流程自动化

随着大数据、AI、云计算、物联网等高新技术在广告领域的深入应用和不断拓展，广告的生产、投放、互动以及监管模式正逐渐向着更加智能化、高效化、精准化的方向发展，开启广告营销的崭新篇章。