数字技术发展的本质让营销在传播行为中自然而然地发生，比如抖音的“兴趣电商”，快手的“信任电商“，本来是简单的社交传播行为，但是大数据算法技术让信息精准传播到正确的目标受众中，促进消费者对某商品产生了兴趣，自然而然企业就发生了营销行为，产生了消费者转化，而传播同样也在营销过程中完成，以营销产品为目的的活动，让企业的信息和内容传达给目标客户，传播行为完成，营销和传播相辅相成，一体化融合。

我们今天说，媒体即卖场，卖场即媒体，媒体和卖场合二为一。媒体是传播介质，而卖场是营销场所，这两者合为一体也正是由于营销和传播充分一体化所致。

无论是营销还是传播，本质上由于它们在数字化时代充分融合一体化的特质，其最终目的都是一样的，都是以促进企业的长期增长为目标，而作为企业长期增长的护城河，品牌力是其中最为重要的衡量指标之一。所以，构建品牌，建立起区隔竞品，清晰的品牌标识和定位，品牌形象都应该成为企业营销传播活动的重要工作，是基础岗位。