9营销，交易成本说

一般来讲：满足需求的方式有三种：

1、自行生产或制造

2、偷窃或强取

3、用有价物和他人交换产品或服务

一般的都会选择第三种，但是当交易没有摩擦的时候是不会产生营销的，比如：张三和李四之间，互相用粮食换布匹，这不会产生营销。只有交换的人多了，量大了有了交易壁垒，就产生了营销，从这个角度来说，营销就是消除或降低交换所产生的成本。

交易成本目前有很多争论，不过可以从三个维度解释：“信息搜集成本”“信任成本”“转换成本”

10营销，信息不对称说

信息不对称说和交易成本说一脉相承。

在信息部队称的信息市场，营销者会主动发射“市场信号”，通过市场信号告诉购买者，我和别人不一样。

对于有优势的企业，就是要制造信息对称

对没有优势的企业就是要把信息搞乱，浑水摸鱼。

从这个角度来说，定位，品牌都是在发射市场信号，降低消费者处理信息的难度。信息越不对成品牌越重要。