深圳国际会展中心青海展区内，人潮涌动。雪豹玩偶前，年轻人举起手机拍照打卡；《生命树》主题邮局里，游客认真挑选印有雪山与巡山队元素的明信片；VR（虚拟现实）体验区前，观众戴上设备，“走进”千里之外的瞿昙寺壁画世界……

　　5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会启幕。作为我国唯一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，本届文博会首设APEC经济体展区，汇聚6312家参展主体线上线下参展，展出文化精品超12万件。全球65个国家和地区、310家海外展商线上线下参展。

　　青海省今年紧扣“山宗水源 大美青海”整体定位，立足青海“五个文化”资源禀赋与特色优势，秉持简约高效、节俭务实的办展理念，做到整体投入精简、内容饱满扎实，展位布置风格鲜明、格调突出。本次规划360平方米主题展区，精选26家企业（单位）集中参展，汇集青版图书、唐卡、青绣、掐丝画、银铜器、藏香、野生动物主题文创等30余类、千余件展品，全方位展示新时代青海文化和旅游产业高质量发展成果。

　　在这场全国文化产业盛会上，青海正以更加年轻、多元、开放的文化表达，被更多人看见。

　　从“高原风景”到“文化IP”，青海表达更年轻

　　今年青海展区里，最先“圈粉”的，是各类文化IP（文化品牌）。

　　雪豹“凌小蛰”、山海经系列文创、“人生第一座雪山”岗什卡雪峰主题打卡区……不少年轻游客排队拍照。参展商的展台上，雪豹、兔狲、土拨鼠毛绒玩具、彩陶冰箱贴、特色明信片等文创产品刚刚摆出，便吸引大量观众争相选购。

　　“希望通过这些有青海特色的文创产品，让更多人了解青海、走进青海。”青海山宗水源文化创意有限责任公司工作人员赵永娇说。

　　不远处，《生命树》主题邮局同样人气十足。

　　中国邮政集团有限公司海西州分公司结合热播剧《生命树》中的经典场景，打造沉浸式主题邮局，推出雪豹、巡山队、雪山风光等系列文创产品与纪念明信片，不少游客现场写下祝福明信片，投进邮筒，期待收到一份来自青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇（电视剧《生命树》取景地）的“远方来信”。

　　“很多观众会专门挑选带有青海特色元素的明信片寄给朋友。”中国邮政集团有限公司海西州分公司工作人员权开青说，希望借助影视IP（影视品牌形象）与文创融合，让更多人感受到青海生态保护背后的故事与精神。

　　从《雪豹和她的朋友们》到《生命树》，从岗什卡雪峰“人生第一座雪山”到“清清黄河旅游带”，近年来，青海不断探索生态资源、文化资源与文旅产业融合发展的新路径。