定向策略真正迈入新阶段，是从“行为定向”兴起开始的。“行为定向”说白了就是用户画像，其基本含义是，随着大数据的发展，广告投放平台不能再局限于用户的即时浏览行为，而要把更多维度的信息纳入考量。

　　“行为定向”的典型应用场景就是社交媒体。以男性护肤品为例，精明的广告投放平台不仅会对男性用户进行分类，优先为追求精致生活的群体推送广告，而且还会将那些习惯于为自己的男性亲友代购护肤品的女性用户纳入重点消费客群。

　　“行为定向”再向前发展一步，就说到如今在业界备受推崇的“排除式定向”策略了。它要求后台在用户完成第一波流量转化时立刻为其打上新标签，并据此调低同类产品广告投放频次，并调高相关产品广告投放频次。比如，最好不要反复给刚刚购买了男士洗面奶的客户推送洁面广告，男士护肤乳、剃须膏都是可替代的选项。毕竟，脾气再好的客户也不愿意被类似的广告“穷追猛打”，这不仅容易引发用户的反感，还会白白浪费广告商的预算。

　　由此，我们也就能理解为什么作者对“烧钱”这种营销策略评价不高的原因了。从纸媒广播时代的一对多单向叙事，到互联网初期的门户网站与搜索引擎，再到移动时代的社交媒体与短视频平台，每一次营销形态的跃迁，都重构了内容生产力与消费转化力的关系，也重新定义了“什么是有效的营销”。在营销学已经发展到精算阶段的今天，继续依赖这种类似于“铺摊子”的老旧思维做事，效率会高才叫奇怪。