在格尔木，可奔赴巍峨的昆仑山领略壮美风光，畅游昆仑大峡谷探寻绝境秘境，走进昆仑天街品味非遗的精妙，漫步将军楼公园传承红色精神……得天独厚的地理禀赋，孕育了这座城市独特的山水风光与历史文化。“十四五”期间，格尔木市深耕文旅融合发展沃土，推出一道道热腾腾的文旅大餐，让八方游客深切感受“格”外有味的高原魅力。
数据见证发展活力：2021—2024年，全市累计接待游客1746.69万人次，实现旅游总收入100.72亿元；今年截至10月底，接待游客590.49万人次，同比增长22.86%，其中察尔汗盐湖景区游客量达142.14万人次，同比增长47%；实现旅游收入33.77亿元，同比增长24.11%，提前完成全年目标。文旅产业呈现稳步增长、质效齐升的良好态势。
顶层设计优化 筑牢发展根基
市委、市政府高度重视文旅产业发展，将其作为国民经济新增长点和第三产业龙头重点培育，积极融入全省“一芯一环多带”生态旅游发展格局，紧扣“打造国际生态旅游目的地”主题，依托昆仑山、察尔汗盐湖两大核心生态旅游资源，以“文旅+”融合发展为路径，全力打响“山宗水源格尔木·高原梦幻盐湖城”文旅品牌。
一系列规划政策相继出台实施：《格尔木市“十四五”文体旅游广电发展规划》《格尔木市全面融入国际生态旅游目的地建设实施方案》等构建起“政策引导+规范管理”的工作框架；2022年率先在全州出台《格尔木市关于促进文旅行业高质量发展若干措施》，兑现文旅企业奖补资金219.3万元，有效激发市场主体活力。同时，公共文化事业、文化产业、旅游业、体育事业、广播电视事业协同推进，形成“吃、住、行、游、购、娱”六要素综合配套的产业体系，全民健身器材实现全覆盖，重点区域“十分钟健身圈”基本形成，广播电视播出持续保持“零事故”，为文旅高质量发展绘制了清晰蓝图。
基建项目提质 扩容文旅载体
“十四五”期间，格尔木坚持“以项目为支撑，推进文旅高质量发展”，加快文化、体育、旅游等基础设施建设，累计新建、续建各类重点文旅项目56个，完成投资9.05亿元。国防教育展示馆、青藏公路指挥部旧址保护修缮工程、社区城市书房及健身房、旅游导示牌更新及停车场改造、旅游厕所等一批项目相继完工；影剧院升级改造、盐湖体育公园及全民健身中心等项目稳步推进，文旅服务硬件设施持续完善。
目前，全市已建成4A级旅游景区3个、国家级及省级旅游休闲街区1个、国家级乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游重点村2个、省级乡村旅游示范点1个，台吉乃尔野奢小镇、六子湖生态教育基地、昆仑圣境不夜城等网红打卡地应运而生。同时，3座游客服务中心、1座旅游集散中心配套建成，旅游厕所覆盖率超80%，景区服务能力与游客体验显著提升，为文旅产业发展注入强劲动力。
文旅融合推进 彰显文化魅力
格尔木根据景区点建设开发、更新制作旅游宣传片，印制手抓线路图（丝巾）、手绘图（纸质）及精品线路折页等宣传品，同步联合周边县区支撑打造内通外联旅游环线，形成青藏线世界顶级旅游带、昆仑文化探秘旅游带、盐湖雅丹地貌旅游带、格尔木市城际休闲旅游带4条特色旅游带，推出“昆仑之巅3日游”等8条精品线路。开展昆仑文化旅游季、“瑶池杯”昆仑美食季、玉珠峰登山、冰雪大世界等品牌节会活动，2025年重点组织开展巡街巡游嘉年华活动，成功举办海西州第九届那达慕大会；成功申报“炕锅美食之都”，带动餐饮消费增长。
注重加强主流媒体与自媒体宣传，开展2022全国知名旅游博主格尔木打卡、温州电视台《乐玩路线》栏目宣传推广。运营“格尔木文旅”新媒体账号，其中《格尔木胡杨林美如画》登陆央视13套，《王母宴瑶池》端午定制节目全网总流量超35亿，登上各大榜单200余次；积极开展对外文化旅游交流活动，组织赴成都、温州、洛阳等城市开展推介会50余场。强化资源整合与平台搭建功能，推出“山宗水源格尔木·高原梦幻盐湖城”文旅标识，成立文化旅游协会。2025年正式上线“一机游格尔木平台”及落地短信服务，设计开发18款文创产品。
公共服务筑基 惠及城乡群众
格尔木持续推进公共文化服务体系建设，实施图书馆、文化馆、博物馆、村级文化服务中心等重点项目，全市文化服务场馆（站、室）覆盖率达97%以上，人均文化事业费支出年均增长10%，构建起市、行委、乡镇（街道）、村（社区）四级公共文化服务设施网络，“十五分钟文化圈”基本形成。
坚持文化惠民导向，推动文化馆、图书馆、博物馆等公共文化场所免费开放及延伸服务，编排《仰望昆仑》《筑路忠魂》等具有地方特色的文艺作品及群众喜闻乐见的节目380余个，成功申报唐古拉山镇长江源村、郭勒木德镇盐桥村为2024年“夏季”“秋季”村晚示范展示点并开展展示活动，有力地提升乡村文化软实力。组织开展戏曲进乡村、文艺轻骑兵、昆仑文化街区巡游等文化惠民活动320余场次，做到了“周周有活动，月月有亮点”，让城乡群众共享文旅发展成果。
如今的格尔木，文旅产业已从单纯观光向深度参与转变，从观景向沉浸式体验升级。面对文旅融合新机遇，格尔木将继续依托乡村文化、城市文化、昆仑文化等独特资源，打造更多文旅品牌与精品，以诗意赴远方，奋力谱写文化旅游高质量发展新篇章。
