巍巍昆仑山，见证着海西厚重的文化底蕴；茫茫戈壁滩，孕育了独特的民族风情。近年来，海西州立足“祖国聚宝盆·神奇柴达木”资源禀赋，深入贯彻“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，深挖文化富矿，创新旅游业态，以建设国际生态旅游目的地为目标，走出了一条具有高原特色的文旅融合发展之路，文旅产业实现高质量发展。

　　文化赋能 让旅游更有深度

　　 “当游客为一段神话驻足、为一首诗歌感动时，文化就真正成为了旅游的灵魂。”

　　海西州将文旅融合纳入全州发展战略，制定出台《海西蒙古族藏族自治州生态旅游高质量发展促进条例》《海西州生态旅游高质量发展实施方案》等文件，明确“一环两翼多带”生态旅游总体布局。通过编制《海西州打造国际生态旅游目的地专项规划》，实现文化旅游与生态保护、乡村振兴、城市建设等多领域协同发展。

　　“我们以文化为魂、旅游为体，通过‘资源整合、业态创新、品牌塑造、服务升级’四轮驱动，将文化优势转化为旅游竞争力，书写文旅融合的高质量发展答卷。”州文体旅游广电局副局长李玉芳说，“未来，我们将继续以文化赋能旅游，打造具有全球吸引力的生态旅游目的地，让‘神奇柴达木’成为更多游客心中的‘诗与远方’。”

 　　海西州以项目为抓手，推动文旅产业提质升级，打造了一批具有文化内涵的旅游新地标，成功打造红崖火星地貌、柴旦往事等景区，红崖火星地貌获评3A级景区。茶卡盐湖·天空之镜、大柴旦翡翠湖等国家4A级景区，成为“网红”景点。

　　近年来，德令哈相继举办品鉴柴达木盐羊、巴音河美食季、城市路演大合唱、首届高原脱口秀、首届牦牛狂欢季等特色文旅活动，吸引游客与本地群众共同参与活动中，营造“一家亲”的氛围，赋予德令哈旅游独特的文化内涵，不断提升旅游产品竞争力；邀请央视主持人海霞、敬一丹走进德令哈，开展“启智润诗城·书香德令哈”——诗城读书分享系列活动。

　　“将旅游与文化紧密结合起来，才能实现文旅产业融合发展，不断壮大文旅产业，提升游客游玩体验，推动文旅经济又好又快发展。”德令哈市文体旅游广电局局长吴旭红说，“我们通过开发文化旅游产品、打造文化旅游品牌等方式，为市民和游客带来视觉和味蕾的双重享受，打造‘文旅+美食’活动品牌，实现文化与旅游的深度融合。”

 　　业态创新 让旅游更有温度

　　海西州通过业态创新拓展文旅融合产业链，推动文旅产业高质量发展，形成了生态、文化、体育、农业等多业态融合的发展格局。深入挖掘文化内涵，合理开发利用资源，持续做优业态、做足特色、做精产品、做强服务，让旅游更有温度。

 　　格尔木市将军楼公园以红色文化为内核，不断提升红色旅游品质，成为爱国主义教育基地。

 　　今年，格尔木市精心策划高品质文体旅活动，涵盖文化展演、体育赛事、非遗传承、节庆活动四大板块120余场次，活动周期贯穿全年，形成“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的全域文旅格局。格尔木市文体旅游广电局副局长李菊莲说：“今年5月至10月，昆仑天街、商业街等地将持续开展昆仑文化街区巡游活动，激活夜间经济，带动周边商业增收，形成常态化夜游产品，进而推动非遗文化与现代城市的融合发展。”此外，玉珠峰登山大会、海西州第九届那达慕大会暨昆仑文化旅游季系列活动、浙江援青精神探秘之旅等活动，将地方文化与旅游资源相结合，提升了格尔木市的文化旅游品牌影响力。

　　都兰县以热水墓群考古遗址公园为核心，打造“丝路南道”文化旅游品牌，2024年游客量同比增长13%。通过举办考古40周年文物展、生态旅游艺术节等活动，推动文化遗产资源“活起来”。 　　品牌打造 让旅游更有热度

　　通过多维度的品牌打造策略，彰显“文旅+”特色，有效提升了旅游热度。

　　通过举办“激情穿越柴达木”自驾游、环“情人湖”骆驼赛等活动，构建“旅游+体育”融合发展新局面。独具特色的那达慕大会、德都蒙古博克邀请赛、昆仑文化旅游艺术节、社火展演、非遗集市等活动，让“聚宝盆”吸引全国游客的目光。

 　　前不久，在深圳、西宁等地开展“天空很近 乌兰不远”“圣湖之源·净土天峻”文旅资源推介，让更多人了解乌兰县和天峻县的文旅特色。

 　　茶卡盐湖景区投资3亿元，重点实施智慧旅游、主题火车站点、环保卫生间及小火车采购等项目，基础设施建设进一步完善。乌兰县深入推进“互联网+旅游”模式，旅游景区便利化、智能化水平不断上升，旅游监测监管服务能力稳步提升，为游客提供了“文旅兼备”的品质体验。“我们将文化元素、文化符号、文化精神融入旅游资源、场所、设施和空间，提升旅游吸引物的文化内涵，完善文化要素的旅游功能，丰富文旅产品及服务供给，增加旅游属性，打造文化旅游新地标，旅游的含金量、含绿量、含新量不断提高。”

　　乌兰县文体旅游广电局局长任苏德说：“我们将以乡村振兴战略为引领，以产业融合为核心，以资源整合为手段，以创新发展为动力，充分发挥农业、体育、文化、旅游和商业的协同效应，构建多业态联动、多要素聚集、多链条延伸的融合发展新模式。”

　　数字转型 让服务更有精度

　　实施“智慧旅游”建设，实现景区实时监测、票务预约、智能导览等功能；发展枸杞、藜麦等特色农产品采摘体验游，结合民族刺绣、盐雕等文创产品，打通旅游全产业链。

　　此外，海西州加入甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟，推动跨区域线路共建、市场共拓。

　　海西州上线“云游柴达木”AI智能导览平台，整合景区数据，提供个性化行程推荐。2025年“五一”假期，游客通过平台规划行程，轻松找到茶卡盐湖、翡翠湖等景点的最佳观赏点，体验“智慧旅游”的便捷。

 　　乌兰县茶卡镇以景镇一体融合作为主攻方向，探索推进全域旅游，培育壮大新兴业态，盐湖IP影响力持续提升，助力文旅强势“出圈”。“我们借助国家地理标志‘茶卡羊’‘大青盐’特色产业优势，大力发展精深加工、民族文化工艺品、高原特色农畜产品的线下体验、线上销售等产业，初步形成‘盐湖旅游+特色种养殖+三产服务业’三位一体的一二三产业融合发展模式。”乌兰县茶卡镇党委书记李有林说：“坚持将‘景镇联动’作为主攻方向持续释放发展红利，以茶卡盐湖旅游服务业为核心，辐射带动关联产业蓬勃兴起，景区周边家庭宾馆、农家乐、牧家乐等庭院经济得到快速发展，为农牧民创造更多创业就业机会，拓宽增收渠道。”

　　站在新起点，海西州将围绕打造国际生态旅游目的地目标，重点培育一批文旅龙头企业，打造一批文旅融合示范区，开发一批文创特色产品，培养一批文旅专业人才，推出一批精品旅游线路，让文化“软实力”成为发展“硬支撑”。 

　　从昆仑山巅到盐湖之畔，从古老传说到现代诗篇，海西州正在用文化的力量重塑旅游基因。这片神奇的土地，正以开放的姿态，迎接八方来客，共赴一场文化与自然的诗意之约。