为了进一步规范网络直播和带货营销秩序，有关部门近期组织开展“清朗”系列专项行动，从严整治自媒体蹭炒热点吸粉引流、造热点博流量以及利用弱势群体进行流量变现等行为。前不久，四川省凉山州公安机关在州市场监管、宣传、网信、商务等部门密切配合下，成功侦破以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”等为代表的四川首例“系列网红直播带货案”。目前，已抓获犯罪嫌疑人54人，其中网红主播11人，捣毁MCN（网红孵化机构）5个。

治理包括欺诈性“卖惨营销”等在内的网络市场乱象，不仅要适时开展有针对性的专项行动，还要完善法规制度，形成长效机制。要尽快出台专门的法律规章，明确责任、细化罚则，严厉打击卖惨、悲情营销中涉及制造传播谣言、虚假广告宣传、不正当竞争等违法违规及犯罪行为，提高违法犯罪成本。电商平台要承担起相应责任，强化审核监督，采取删除、限流、封号等措施，及时甄别并清除虚假摆拍、网络诈骗等行为。消费者也要不断提高辨别是非和自我保护的能力，认真核实情况，不要随意为虚假“卖惨营销”买单。