其次，是各大品牌营销水平良莠不齐：很多品牌正是因为看中了情怀营销对消费者的巨大吸引力，选择为了情怀营销而强行情怀营销，这样的做法不仅罔顾了营销内容品质，也会直接导致消费者对情怀营销这一行为产生抵触情绪，从而在很大程度上降低了营销成功的机率。再次，品牌调性不搭配，反而弄巧成拙：很多品牌在使用情怀营销之时，不仅搞不懂情怀营销的特点和内核，在营销之前也没有考虑清楚自己的品牌适不适合走情怀营销路线，从而只会给消费者营造一种品牌“老旧”之感，弄巧成拙。不可否认，情怀营销能给品牌带来诸多好处，但如果只是一味追赶潮流，忽视自己的品牌调性，那品牌不但不会被消费者所喜欢，反而还会被消费者所厌恶。

03 情怀营销，还能帮品牌撑多久？就像火箭助推器只能推动火箭上升到特定高度那样，对于那些通过情怀营销焕发“第二春”的品牌来说，情怀营销虽好，但却并不能为品牌的后续发展带来持续助力。不容忽视的是，对于这些通过情怀营销重拾消费者青睐的品牌来说，其主力消费人群大多都是80、90后，而随着消费群体的愈发年轻化，仅凭“情怀买单”和“情怀营销”的回归之路在追捧热潮趋于理性后，这些品牌能否持续赢得消费者也是不得不面对的课题。就像同样拥有上百年历史沉淀，却从来没有倚老卖老的故宫那样，之所以能够一次次的吸引不同年龄阶段的消费者的关注，最为关键的还是在于其懂得迎合消费者们的喜好，将产品与自身品牌IP深度绑定，持续夯实品牌基础的同时也能更好的缓解消费者的审美疲劳。由此可见，品牌之道，在乎于心，真正的情怀营销无需叫卖，而是走进大众内心。那些利用情怀营销引发消费者情感共鸣，为品牌带来热度和话题外，如何进一步培养消费者对品牌的忠诚度，也是品牌们不得不认真思考的问题。

04 总结 总的来说，要将缥缈虚无的情怀落到品牌发展上，推动品牌发展，并不是可靠之计，更重要的是要从产品到推广再到与消费者交流的整个流程上都要更新迭代。更何况情怀营销一旦拿捏不好，品牌还极易遭到反噬，而品牌若能做到保持自身最真实的态度与水平，尊重与理解消费者，即使在浮躁的环境里，也可以获得消费者的尊重与青睐，这才是情怀营销的高境界。都说没有物质的爱情，就像一盘散沙，那脱离产品力，只会一味打情怀牌的品牌，最终也难免会只剩下一地鸡毛。