一提起罗永浩，你首先会想到什么？是那个高中辍学，凭借后天努力拿到新东方百万年薪的英语老师；还是那个把发布会办成相声专场，喊出将要收购苹果的锤子手机创始人，亦或是那个因为身背巨额债务，跑去抖音直播带货的还债人……作为可能是中国互联网时代最成功的网红之一，罗永浩这些年的创业之路异常坎坷，甚至还一度被网友们调侃为“行业冥灯”。但也正是因为有了罗永浩这样一号人物的存在，“情怀”这个已经快要被时代遗忘的词语，又开始慢慢重回大家的视野之中。更加有趣的是，作为情怀营销发起人的罗永浩虽然已经用实际行动证明了一味地贩卖情怀并不能帮助其打破“干一行凉一行”的魔咒，但仍有很多品牌主动接过他的衣钵，加入了情怀营销的大军中。

01 情怀营销，为什么这么火 得益于消费升级和年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多的品牌也开始各显身手，通过走心、沙雕、洗脑、跨界等营销方式持续吸引消费者的注意。而对于那些存在于消费者童年记忆中的老字号品牌来说，主攻消费者怀旧心理的情怀营销不仅能摆脱传统推广模式限制，又能给人以新鲜感，还可以轻易撩动人心，拉近与消费者间的距离，无疑是让老字号品牌重获新生的最佳途径。更为重要的是，情怀营销对于那些想要获得新生却又无法抛弃赖以生存的根基的品牌来说还是一个不可多得机会——品牌可以在保持本色的同时，通过新形式和新玩法，为消费者带来耳目一新的感觉，进而与他们建立更为直接的情感连接。正因如此，我们才能看到像大白兔这一自带怀旧属性的老字号品牌以奶糖为中心，在味觉、嗅觉、视觉上加以延展，与光明、气味图书馆、乐町等企业展开跨界合作，联合推出了大白兔牛奶、奶糖味香氛，及大白兔Logo的服饰等潮品，织就了一张以大白兔为中心的情感联结网络，助力大白兔在销量下滑、品牌老化的双重夹击下，上演了一场大逆转。这也正应了现代营销学之父菲利普·科特勒曾在《混沌时代的管理和营销》一书中给“怀旧营销”下过的定义：在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。

02 情怀营销，真的百试百灵吗？虽然情怀营销能给品牌注入新的活力，为品牌赋予更多情感层面的属性，但身处于这个信息爆炸、各种营销创意层出不穷的年代，“一招鲜”的打法也未必百试百灵。尤其是在越来越多的品牌开始打起情怀牌的时候，随之暴露出来的问题也只会越来越多。首当其冲的，就是消费者的审美疲劳：相较于情怀营销刚刚兴起时给消费者带来的耳目一新的感觉，随着情怀营销的逐渐泛滥和同质化，消费者的审美疲劳势必也会日益加深，长此以往不仅会拉低市场的整体营销水准，更不利于品牌形象的塑造与维护。