这是一个内容为王的时代。

不论是品牌推广，产品包装还是活动促销，就连投放广告都需要将关键词与服务紧密联系到一起。在互联网时代，用户不缺信息，而缺含金量高能吸引注意力的信息。实际上，获取了用户注意力也就是获取了流量，获取了价值。因此，内容营销对于品牌来说是不容忽视的。

但在很多品牌眼中，只要把营销内容和营销信息做的好玩、有趣、能够吸引用户注意，就是一次成功的内容营销。实际上，要做好内容营销远没有那么简单。

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品牌营销大变革

从“渠道为王”到“内容为王”

传统时代的营销规则，是典型的“中心化”和“渠道为王”玩法，只要掌控了信息传播和销售渠道的核心资源，品牌成功是大概率事件。

渠道为王时代的特征就是：有效信息渠道相对有限，顶级信息渠道更是稀缺；信息单向传播，多数消费者只有选择接受或者不接受；购买行为商圈化，大部分消费行为发生在固定商圈之内，终端销售渠道话语权很大。

宝洁就是典型案例。依靠“大生产、大零售、大渠道、大品牌、大物流”生产出一个物美价廉的好产品，通过全国性广告投放、全国性渠道，接触全国消费者。有段时间业内流传一个段子：电视台都是宝洁开的，时尚杂志都是欧莱雅办的，去到超市里，一排排货架摆放的都是宝洁的产品。

然而，互联网的出现改变了一切，“去中心化”趋势显现，游戏规则发生颠覆性改变，控制时代正在过去，品牌营销从渠道为王时代，变为内容为王时代。

一方面，随着移动互联网快速发展，中国数字娱乐产业在网络资讯、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。另一方面，在新技术和大数据助力下，根据目标受众的人群画像和消费生命周期，实现定制化广告信息推送成为可能。广告即内容，内容即广告，场景化原生广告大爆发，内容营销大时代到来。

以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台，积极布局内容战略，争夺用户碎片化时间，在所有可能的接触点中与用户进行内容化沟通。

商业发展走到今天，对于很多企业来说，内容营销已经逐步取代传统广告营销，成为业务增长的新驱动力。

新媒介形式层出不穷，用户触点碎片化，注意力成为稀缺资源，屏幕即货架，销售渠道无限增多，不管是电商、社交网络还是内容平台，都干起了卖货的生意。市场连接的节点，变为无数的个人，每个个体都成为一个媒体，购买决策最重要的影响因素，成了亲朋好友的推荐以及真实用户的在线点评。