这些天来，充满了挫败感，恐惧和焦虑。对于全世界的企业来说，这是一个非常不稳定的时期，因为对于如何应对这种情况根本没有一个正确的答案。因此，当事情变得如此紧张而无法进行这样的预测时，自然而然地就嗤之以鼻并尝试度过难关。

从业务角度讲，“向上调整”意味着投入自己，而不是寻求新的机会。这意味着要尽可能减少包括营销预算在内的成本，并希望您可以坚持下去，直到一切恢复正常为止。从表面上看，这当然是合理的，并且在某些情况下，州政府的法规和命令可能会迫使您采用此策略。但是，即使看起来安全（或不可避免），但此时可能不是正确的策略。需要明确的是：我们并不是在提倡任何公司都忽略已经采取的健康和安全措施。但是，我们将提出一些策略，选择和机会，这些方法，选择和机会可能比经典的乌龟策略更有效。

您的营销团队应该做什么？

现在是时候行使一些灵活性，并使您的营销工作适应当前的情况了。显然，我们现在不在这里告诉您在当前充满挑战的时期如何使用预算。但是，我们在这里建议您，此时不进行大规模的市场营销活动可能对您的长期业务健康不利。

SEO一直是一个漫长的游戏，通过传统的过度削减成本措施获利通常只能带来短期收益。因此，我们要提出的问题是：当这个艰难的时刻过去时，您会发现自己在行业中处于有利地位还是会重新建立在线营销基础？当然，这并不意味着您应该继续做自己一直做的事情。时代和趋势每天都在变化，而在线营销的重要方面在于能够调整和更改策略以跟上他们的步伐。因此，在不确定的时期，您可以做些什么来保持营销步伐？考虑以下：

1.加倍进行内容营销

人们想知道那里的某个地方一切正常（或至少相对正常）。他们不仅想了解病毒是如何影响整个世界（以及您的企业）的。现在，客户和客户比以往任何时候都需要与自己喜欢的公司的连接点。您可以通过提供最有用，最有趣，最有趣的内容来创建这些联系点。当您改变内容营销策略来满足这一需求时，请考虑使用不同类型的内容，并让您的消息富有同情心和指向性。视频，电子书，演示文稿，播客，信息图表，新闻通讯……任何东西现在都有效。这也是回顾过去内容的好时机，找到最有用和最受欢迎的作品，并思考重新调整用途并将其重新发行的方法。

2.链接关系

这可能是摆脱传统链接构建策略的最佳时机。毕竟，通过博客链接请求访问另一个网站似乎不太敏感-尤其是如果该网站所有者目前正努力维持业务。他们的首要任务当然不会是去编辑已有多年历史的博客文章，以自己的方式发送链接授权。但是，如果您打算建立同一个网站的关系（例如，您想要创建一个互惠互利的关系，在其中您可以发送真实的流量或来回的线索），那么现在正是时候真正地去探索那个关系了。一种“链接构建”。

3.重新整理您的网站

您的网站很有可能还没有真正准备好应对当前的危机（毕竟，谁能预言这就是几周前的世界）。现在，这并不是说您需要更改网站以包含有关病毒影响以及您公司正在采取的措施的声明。但是，这可能是完美的时机，用相关信息更新“关于我们”页面，或者向“联系我们”页面添加有关与较小人员合作的免责声明，或者在任何产品或服务页面上与人们的需求相关的信息。这也是浏览该站点并删除当前可能不适当的内容或突出显示当前需求非常高的那些产品或服务的好时机。

4.专注于保持现有客户

在每个人都被迫撤回预算，精打细算并试图全力以赴的情况下，争取新客户将变得很困难。这意味着公司需要真正专注于保留。如果您不能带来新的收入，那么您将必须完全致力于保持自己的收入。但是，这并不意味着您应该向当前的客户施加压力，要求他们继续坚持下去，并对合同和协议持坚定态度。与他们保持开放和直接。更重要的是，要同情他们的需求。即使按照合同规定他们每月支付一定的费用，这也是保持灵活性的时候。

中小型企业/本地企业应该做什么？

许多位于实体店的小型企业都依靠其Google搜索和地图列表来告知客户并与他们建立联系。不幸的是，您公司资料中当前列出的信息可能一经显示就已过时。事情每天都在变化，这导致业务中断，被迫关闭以及更多。

本地企业应如何应对这些变化？

重要的是要保持尽可能的灵活性，并随时应对这些变化。您需要确定自己的排名，并让Google知道您所在位置的最新情况。

　为此，Google建议企业采取以下步骤：

更改营业时间 –如果已更改营业时间以适应情况，请确保您的列表显示正确的营业时间。创建有关COVID-19的更新信息 -您可以通过Google我的商家分享有关您公司的信息。发布有关情况如何影响您的公司以及您正在采取何种措施的最新信息。使自己对客户可用 –使用各种手段保持沟通畅通。这包括在“ Google我的商家”应用中使用消息传递。更新您的业务描述 –更改常规业务描述，以提供有关当前运营，您如何帮助社区以及在提供产品或服务的能力方面遇到重大延误的更多信息。发现免责声明 – Google正在为公司资料添加免责声明，以使搜索者知道此信息可能不是最新的。如果您是经过验证的企业，则可以在更新营业时间时删除此免责声明。　　现在，如果您的企业因政府命令或主动选择将健康风险降至最低而被关闭，该怎么办？如果您被关闭，Google希望知道这一点。但是，仅将您的业务列为已关闭状态可能会破坏您为长期培养在线业务而积累的排名。这就是Google现在允许公司将其业务标记为“暂时关闭”的原因。搜索引擎希望您放心，您仍然会“像对待开业企业一样受到对待，您的本地搜索排名不会改变”。

您可以通过一个简单的过程来做到这一点：

登录到“ Google我的商家”。

在左侧菜单中，单击“信息”。

指向右侧的部分：“在Google上关闭此业务。”

如有必要，请单击箭头以展开此部分。

点击“标记为暂时关闭”。

您应该如何出售非“必需品”？

公司可能会在不确定的时间内“太过努力”地进行市场营销。我们都面临着生活中的挑战，我们想确保业务发展，但是方法必须改变。出售通常在危机期间不被认为必不可少的东西的关键是直面形势，并尽可能地发挥作用。不要利用危机，但也不要忽略它。我们正在经历一个历史性事件，您的语气和意图应反映出这一事实。确保您的消息显示理解和同情。摆脱目前可能不合适的旧样板材料。

就您自己的业务而言，在这个令人不安的时刻，最重要的事情是摆脱“业务就是业务”的思维方式，并尽可能地体会客户和客户的需求。尽管毫无疑问，营销策略和预算的改变是不可避免的，但我们鼓励每个企业进行战略性思考，而不是在略微精确修剪就可以取消整个营销策略的情况下。

目前，这是一个艰难的时刻，恐惧和挫败感正在影响商业世界中的许多决策，从而导致许多行业陷入困境。很难期待市场恢复并开始类似正常活动的时间，但是如果您继续投资于自己和您的营销工作，那么您将有更多的机会重回正轨，甚至在竞争时表现出色一切都结束了。