在疫情期间，网红营销已首次成为许多品牌的重要渠道。负面的“红人营销已死”的预测被证明是错误的，原因有很多。在疫情开始时，行业和国家媒体上的一些文章暗示冠状病毒标志着“红人营销的死亡”。这些文章重点讨论了营销支出的削减以及红人制作内容的潜在限制。但是用马克·吐温的话来说，“我的死讯被大大夸大了”。红人不仅能够安全地在家中制作内容，尤其是在锁定状态下停止视频制作，而且社交媒体内容的消费量达到创纪录水平时。当然，疫情对许多红人来说都是艰难的。该行业建立在自由职业者的基础上，而自由职业者是第一次削减营销支出，尤其是在旅行和时尚等领域。但是随着锁定措施的缓解和第一波迷雾的到来，我们现在可以对过去三个月有了更加清晰的思考。事实已证明与预计的灭亡有所不同。实际上，针对视频内容创作者的有红人营销如今已首次成为许多品牌的重要渠道。负面预测被证明是错误的，有几个关键原因。
1）传统广播广告的中断
由于人们停留在内部时，其他形式的广告不可行，因此红人营销已部分受益。诸如广播，电视和户外广告之类的传统方法价格昂贵，并且在我们有限的新日常活动中影响有限。这导致品牌寻找他们知道的广告吸引潜在的客户眼球。对于广播媒体而言，制作传统广告的实际挑战迫使品牌考虑其他选择。社交平台上的内容创建者显然是替代者。他们可以快速创建，制作和拍摄广播内容，然后将其交付给敬业的观众，而这一切都来自于家庭安全。许多品牌还了解到，红人通常具有与电视频道相似的受众群体，并且使用起来更便宜。
2）Facebook广告抵制
在过去的几年中，“双头垄断”已经收获了很多数字广告支出。这已经挤出了其他形式的广告，并可能扼杀了新思维。然而，在疫情期间，行为发生了变化。Facebook广告抵制是由于未能解决仇恨言论造成的。Facebook还拥有Instagram，因此品牌已从这两个平台撤出广告支出。这迫使品牌商在这些平台上找到可付费广告支出的可扩展替代方案。将品牌整合到红人的内容中，尤其是在YouTube或TikTok上，是一种很好的方法，可以准确了解正在宣传的内容是什么，并确保它不会引起仇恨。
3）对“有用内容”的兴趣激增
在疫情期间，精明的品牌意识到，深受喜爱的内容创作者提供的有用内容的观看人数正在增加。在锁定开始之初，YouTube上的家庭和健身内容的家庭和健身内容最初增长了145％，而人和生活视频则增长了48％。对于这样一个成熟的媒体，这是惊人的增长。
